La sincronización de los medios de comunicación es un negocio complicado. Por un lado, desea comenzar a generar rumores sobre su producto y su lanzamiento. Por otro lado, es probable que tenga problemas con el producto que deben corregirse antes de que se haga público. En este punto, es importante considerar el dicho “Solo tienes una oportunidad para causar una primera impresión”.
Es excepcionalmente tentador dar a los medios acceso temprano. Parece una buena idea porque estamos acostumbrados a ver versiones beta en muchos otros productos. Hoy, la etiqueta “Beta” aparece en los productos que usamos diariamente. Sin embargo, esto es una desviación del propósito principal de una prueba beta que es garantizar un producto de calidad.
Debe recordar que si su producto tiene errores, un periodista los informará y, según la gravedad de esos problemas, enfatícelos. ¿Es este el mensaje que desea anunciar sobre su nuevo producto? Debe equilibrar la importancia de los objetivos de marketing de su empresa con los objetivos de calidad de la prueba beta.
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Considere incluir los medios en su prueba beta siempre y cuando su papel en el proyecto no sea tratado de manera diferente a los otros beta testers. Se debe esperar que completen un NDA y participen en la misma prueba. Una vez que la prueba se haya completado y sienta que su mejor producto ha sido presentado, puede dar un lanzamiento.
En el pasado, Centercode (www.centercode.com) ha incluido la prensa en pruebas beta a pedido de nuestro cliente. Nuestro enfoque siempre está en la calidad del producto y nos comprometemos con estos contactos de medios de esa manera. Porque, al final, la calidad de su producto dirá mucho más sobre usted y su empresa que cualquier artículo de la prensa.
