Uhm … Lo estás haciendo mal … En serio.
No estoy seguro de cómo cree que enviar un kit de prensa sobre su lanzamiento realmente hará que alguien se interese en escribir sobre su empresa. Conozco algunos reporteros tecnológicos y reciben toneladas de estas cosas por correo todos los días y, en el mejor de los casos, leerán el correo electrónico para ver si es lo suficientemente interesante como para seguir.
Si espera hasta justo antes del lanzamiento, está esperando demasiado.
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Entonces, ¿Qué haces? Ves esa parte sobre “Conozco a algunos reporteros tecnológicos”. Usted necesita que. ¿Cómo se consigue eso? Te pones en contacto con ellos mucho antes de lo que necesitas sobre otras cosas además de tu puesta en marcha. He encontrado que la mejor manera de hacer conexiones con los periodistas es de la misma manera que lo haces con Angels y VCs. Averigua cuáles desea cubrir desde el principio y comienza a interactuar con ellos. Usted comenta sus artículos o responde a sus tweets.
¿La palanca más poderosa del reportero tecnológico / libro de frases del Fundador?
“Tengo una empresa nueva que opera en ese espacio y soy un experto en ese campo si quieres que alguien hable sobre XXXXXX”. Donde XXXXXX es una pregunta que tenían o un hecho que se equivocaron.
De esa manera te conocen, les estás ayudando y puedes mostrar lo que sabes.
Lo más probable es que si lo haces bien, estarán interesados en algo que estás haciendo (o al menos tú).
Después de eso, mantenga el contacto y trate de agregar tanto a la conversación como pueda. Intenta tocar la base cada pocas semanas.
Luego, cuando se esté acercando al lanzamiento, comuníquese con el que más desea obtener la cobertura y diga algo como “Solo para hacerle saber que me estoy preparando para el lanzamiento”. Aquí está el kit de prensa que voy a enviar la próxima semana. Pensé que debería hacerte saber primero para darte una pequeña primicia antes de darlo a conocer al público “.
Al hacer esto, les da un trato que no se ha comprado (una exclusiva es muy valiosa para un periodista) y lo combina con el conocimiento que ya tienen sobre usted y la empresa.
Si no están interesados, vaya a la siguiente persona en su lista. Si a nadie le interesa, envíe el kit de prensa cuando dijo que lo haría y publique un comunicado de prensa en el AP Wire unos días (3-5 días) más tarde. En el mejor de los casos, tal vez escriban una breve reseña y, en el peor de los casos, al menos tengas la historia que quieras contar en el Wire.
