La interacción del costo publicitario y la demanda y los precios del consumidor es más compleja que “costo publicitario = precios más altos para los consumidores”. El aumento de la demanda de clientes potenciales puede conducir a economías de escala que en realidad reducen los precios más que si nunca se anunciaran. Puede mirar cualquier producto de mercado masivo en comparación con un producto de nicho para un mercado estrecho para ver que los costos publicitarios más bajos no necesariamente conducen a precios más bajos. Para la mayoría de los productos que se publicitan mucho, los costos de publicidad son una parte tan pequeña de sus costos totales a escala que es difícil creer que reducir la publicidad reduciría significativamente los costos.
Más importante aún, el precio se establece principalmente por la demanda , no por los costos. Los costos solo establecen un umbral que los precios no pueden bajar. En algunos mercados de productos básicos y casi básicos, los costos son un buen indicador de los precios (por ejemplo, manzanas o jugo de naranja). Esos mercados tienden a no depender mucho de la publicidad. Pero en los mercados donde la marca es importante (la moda, por ejemplo), la publicidad crea una marca que le permite al vendedor cobrar más debido a la mayor demanda de esa marca específica. El precio no aumenta debido a los costos de la publicidad, sino porque la demanda popular (causada por la publicidad) les permite cobrar más. Las compañías están más que compensando el costo de la publicidad.
Además, no puede comprar algo de lo que nunca ha oído hablar, por lo que las ineficiencias del mercado introducidas por la no publicidad son un problema real: su premisa de que los consumidores podrían ahorrar dinero si hubiera menos publicidad ignora la posibilidad de que simplemente no comprarían cosas en absoluto, o podría comprar cosas menos adecuadas, o incluso pagar más de lo necesario (debido a la falta de información).
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En pocas palabras, las empresas en su mayoría no aumentan los precios para cubrir el costo de la publicidad, sino que anuncian para aumentar sus precios (y ganancias). Hay otros factores más importantes para influir en el precio, como la competencia, la demanda y la información.
Más relevante para mí es el abuso del espacio público y la consiguiente intrusión mental por parte de los anunciantes; ahora, eso es algo así como una maldición del mundo moderno.
