Estoy seguro de que es probable que obtenga una franja de respuestas aquí, pero creo que puede volver a visitar los supuestos enterrados en su pregunta un poco más revelador.
“¿Medios de comunicación tradicionales?
¿Con esto te refieres a los medios de comunicación que consume la mayoría de las personas?
- ¿Cuán confiables son las noticias de los principales medios de comunicación de Singapur?
- ¿Se puede crear una "máquina de propaganda" que pueda identificar mentiras difundidas por personas y / o medios en tiempo real?
- ¿Por qué los medios no dicen la verdad?
- ¿Los medios juegan un papel negativo en la India?
- ¿Por qué los medios se centran en la caza de ballenas japonesa cuando Noruega e Islandia matan casi la misma cantidad de ballenas?
Quizás te refieres a los pilares de antaño, categorías como “TV”, “impresos”, “fuera de casa”, pero la verdad es que no son más o menos “tradicionales” que cualquier otra cosa.
Solo a modo de ejemplo, una mayor cantidad de compras de medios de televisión se realiza mediante el uso de técnicas programáticas. A medida que las compras spot se parecen cada vez más a las compras “sociales“, aumenta la cantidad de oportunidades disponibles en esos canales: nada reemplaza nada.
Cuando planificamos una campaña, nos ocupamos de una serie de métricas clave. La mayoría de las empresas se acercan a un socio de comunicaciones con un objetivo en mente. La mayoría de las veces, esa métrica está relacionada con las ventas.
Al examinar el desempeño histórico de la organización de ventas, podemos modelar el desempeño esperado de cualquier nuevo cliente que traigamos al universo. Trabajando hacia atrás, podemos identificar rápidamente a cuántas personas necesitamos llegar.
A partir de ahí, podemos ponernos a trabajar identificando todas las diferentes formas en que podemos llegar a las personas que buscamos.
Si comenzamos con una comprensión clara de con quién estamos tratando de comunicarnos, es posible elaborar un plan de medios que esté en línea con la dieta de medios de nuestro prospecto.
Si nuestro cliente objetivo pasa 3 horas al día en las redes sociales y una hora al día viendo televisión, colocamos nuestros anuncios en consecuencia.
En algunas circunstancias (y a través de algunos datos demográficos), generalmente es una gran oportunidad para usar múltiples canales en conjunto para crear la apariencia de estar “en todas partes” donde se ve su posible cliente.
Si puede adquirir el hábito de emplear un enfoque primero de la audiencia para su estrategia de focalización, debería encontrar fácilmente que su trabajo lo está “aplastando”.
