El periodismo no es la primera “industria de contenidos” en seguir el camino de la digitalización y ciertamente no es la última. El sector de la música es probablemente el más avanzado en esta transición (aunque ciertamente aún no ha terminado) y nos muestra un par de cosas que creo que se aplican tanto al periodismo como a la edición:
1- tratar a Internet como un canal auxiliar para los modelos tradicionales no funciona. Ir a la mitad de ese camino es tan bueno como pegarse un tiro en el pie al perder tiempo y recursos mientras otros se atreven a innovar.
2- los sectores de contenido están dirigidos y gestionados por personas mayores que tienen miedo de adaptarse para resistir el cambio con todo lo que tienen. Algunos de ellos serán lo suficientemente listos como para aceptarlo y seguir la corriente. Otros simplemente serán invadidos por actores inesperados (recuerde cierta compañía de computadoras)
3- la digitalización no es solo poner álbumes, libros o periódicos completos en línea en formato PDF. La digitalización va acompañada de cambios importantes en los formatos de distribución, siendo el más importante la micronización. Nuestros formatos actuales se inventaron para superar los desafíos que ya no existen en Internet y mantenerlos solo impide nuestra capacidad de adaptación.
4- sí, las personas están dispuestas a pagar por el contenido, siempre que puedan comprar lo que quieran, cuándo y dónde lo quieran. Ya no se trata de calidad o precio. Se trata de micronización, continuidad y accesibilidad.
5-tenemos que dejar de pensar simplemente como “si permitimos que las personas compartan contenido entre ellos, comprarán menos”. Compartir facilita el descubrimiento e Internet lo hace mucho más eficiente que cualquier campaña publicitaria.
La digitalización de 6 inevitablemente va con una redistribución masiva de roles. Algunos intermediarios se vuelven obsoletos, aparecen nuevos roles. Los actores existentes deben elegir sus nuevos roles o los nuevos actores se harán cargo. ¿Los periodistas todavía necesitan grandes comités editoriales de prensa? ¿No pueden vender su contenido directamente a los lectores? ¿Las grandes investigaciones no pueden ser financiadas por la multitud en lugar de ser ordenadas por agencias de marketing? Debemos pensar fuera de la caja, comprender las nuevas necesidades y crear nuevos empleos.
Creo que el periodismo es el más maduro / cercano al muro en esta transición. No sé si sucederá este año ya que la resistencia es inútil pero muy buena para frenarnos. Pero creo que las noticias irán primero. Y los libros seguirán.
Internet no es solo una pequeña tendencia. Es una revolución a largo plazo que está cambiando la forma en que las cosas funcionan allí de una vez por todas. Y como Clay Shirky dijo una vez, “dado que sabemos que vendrá, también podríamos ser buenos en eso”.
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