Cuando le das a un periodista tecnológico una “exclusiva”, ¿se supone que debes decirle cuáles son las noticias en el primer contacto?

No, si está hablando de un “exclusivo”, entonces debe ser selectivo a quién decide lanzar la historia. El primer contacto, ya sea por teléfono o correo electrónico, debe proporcionar el contexto de las noticias y el “por qué”, son noticias tan valiosas y exclusivas.

Cuando hable directamente con el periodista, idealmente como su medio de comunicación y periodista de máxima prioridad, debe confirmar que le interesaría publicar una exclusiva suya (¿sus noticias / productos se ajustan a sus intereses de lectores?) Antes de compartir cualquier detalle de las noticias. Entonces solo necesita convencerlos de que lo que tiene es realmente “de interés periodístico”. Cuando haces una exclusiva, eso significa que solo estás compartiendo los detalles del anuncio con un solo medio de noticias. Por lo tanto, es fundamental asegurarse de que tenga interés en una potencial exclusiva antes de compartir detalles de las noticias. Si pasan, eso generalmente significa que simplemente no estaban interesados ​​y usted puede ir al siguiente en su lista. Pero no es una mala idea pedirles que no publiquen las noticias, se comprometen. Una exclusiva es mucho más restrictiva que lanzar una historia bajo embargo en la que lanzas varios medios pero les pides que mantengan las noticias hasta ese día / hora.

El desafío con las exclusivas para un único medio de comunicación frente a compartir noticias con varios medios de comunicación es que incluso después de que el periodista pueda decir que está interesado en publicar una exclusiva, en función de escuchar el contexto y por qué, pueden decidir pasar después de usted Cuéntales las noticias reales. A continuación, deberá presentar el exclusivo para el próximo medio de noticias.

He realizado con éxito exclusivas para clientes con medios tecnológicos y, en general, esto es lo que ha funcionado según mi propia experiencia:
(1) cree una lista corta de sus ubicaciones y escritores número uno, dos y tres más deseados,
(2) comuníquese con el primero de la lista con la información suficiente para demostrar por qué sus noticias son algo que deberían estar cubriendo y déjese saber que le gustaría lanzar esto exclusivamente con ellos y cuáles son sus restricciones de tiempo (o embargos) ) son,
(3) una vez que confirman que están interesados ​​y se adhieren a su línea de tiempo, comparta toda la información que ha alineado con ellos, si no están interesados, puede ir al número dos en su lista.

Suena fácil, pero hay algunas cosas a tener en cuenta … Las relaciones son importantes y si ya tiene relaciones con los medios, es más probable que obtenga ubicaciones de calidad cronometradas de la manera que esperaba. También hay escritores y medios que no se adhieren a su línea de tiempo, incluso si inicialmente acordaron, hay algunos, y hay que aprender esto de la manera difícil, me temo, que publicarán algo temprano por una variedad de razones. Lo más importante es que el éxito está en los detalles y, en este caso, manejar los mensajes a lo largo de este proceso y guiar la relación es una tarea matizada y aquí es donde las cosas pueden desmoronarse.