Un DMA es el área de influencia geográfica principal para las estaciones que emiten en ese mercado. Y las estadísticas de DMA reflejan los números (personas, hogares, miembros del mercado objetivo, etc.) que viven dentro de esa área geográfica.
Dicho esto, a medida que la televisión ha evolucionado, esto también ha cambiado, especialmente dado que algunas estaciones tienen una distribución extendida por cable que extiende su influencia fuera de esas áreas. Aún así, es fundamentalmente la forma inteligente de verlo: el DMA describe el área geográfica donde la estación ejerce la mayor influencia.
Esto es independiente de las líneas estatales, los límites del condado e incluso las áreas metropolitanas no son suficientes. En general, la DMA incluye el área metropolitana, pero se extiende más allá de ella hacia áreas rurales también cubiertas por la estación. Dicho esto, para cualquier DMA dado, debido a las densidades de población, la mayoría de los televidentes generalmente viven dentro del área o áreas metropolitanas cubiertas por el DMA.
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