Una pregunta simple oculta una respuesta más complicada.
En el mundo de los medios de hoy (nuevo en los últimos 5 años más o menos con el impacto de los “Nuevos medios”) hay tres tipos básicos de “Ordenación de los medios”.
- Quizás el menos conocido es el “Grupo (s) de Comercio”. Se trata de grupos como el RAB (Radio Advertising Bureau) IAB, (lo mismo para en línea) TVB (transmisión o Network TV). Esta lista podría continuar por mucho tiempo. Como regla general, estas son organizaciones u organizaciones sin fines de lucro que trabajan para el gobierno de los medios a los que sirven. Cabildean sobre / para asuntos legales, intentan predecir el futuro de la industria o las tendencias. A menudo ofrecen beneficios grupales como investigación, ferias comerciales y eventos educativos. En algunos casos, promueven la industria en su conjunto. Por ejemplo, RAB publica una encuesta anual sobre el uso de la radio y pone esa información a disposición de los mayores vendedores y compradores de radio. Lo mismo puede decirse de casi todos estos “Grupos de Comercio”.
- Los grupos de medición / marketing: con mucho, el más grande en medios de difusión es Nielsen. Casi todos han oído hablar de las clasificaciones de Nielsen TV o los números de Nielsen “durante la noche”. Nielsen mide tanto la audiencia como la audiencia de TV y Radio, así como también el consumo de medios en línea. Están lejos de estar solos. Hay varias compañías de medición que proporcionan herramientas para todos los medios, tanto grandes como pequeños. Por ejemplo, Alexa para sitios web, lectores de periódicos AAM (Alliance for Audited Media) e Rasmussen Reports para relaciones públicas e impacto en los medios, entre muchos otros. Todos serían considerados organizaciones de medios.
- Emisoras de todo tipo: en general son nombres que conoce. NBC Universal. FOX, AOL Cumulus Media, CBS Media, etc. Como regla general, debe considerarse como una Organización de Medios, debe haber una oferta de más de un medio. Por lo tanto, los periódicos independientes o los proveedores de sitios web únicos generalmente no cumplen con los requisitos de término de “Organización” que se considerarían como Empresas de Medios o Editores / Proveedores.
Espero que esto ayude…. Invito comentarios y preguntas.
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