Ahora que se espera que los “redactores publicitarios” controlen las redes sociales, las etiquetas hash, las tendencias y las frases clave, la “redacción publicitaria” ha comenzado a parecerse al diseño web. ¿La “redacción tradicional” sigue el camino de la impresión tradicional?

Creo que, como la impresión tradicional, la redacción está cambiando con los tiempos. Así como la impresión ha tenido que adaptarse a la impresión digital y al POD, los redactores se están adaptando a las redes sociales y al SEO.

Hay algunas pequeñas impresoras de nicho (en su mayoría tipográficas) que funcionan muy bien. Continuará habiendo redactores que prestan servicios a nichos específicos a los que les irá bien.

Elegí un nicho donde es necesario estar al tanto de las tendencias en redes sociales y SEO. En algunos proyectos trabajo en estrecha colaboración con diseñadores web. No creo que sea absolutamente necesario. Mi decisión se basó en con quién quería trabajar.

Independientemente de su posición en el debate “la impresión está muriendo” (y se debate acaloradamente en ciertos círculos), es aconsejable seguir las tendencias en su industria, sea lo que sea.

Yo diría que la redacción publicitaria y editorial se están acercando más que la redacción publicitaria y el diseño web; tendencias como el auge de Pinterest, la creciente popularidad de Posturous y el cambio masivo que es la línea de tiempo de Facebook hace que sea imposible escribir para que una audiencia en línea permanezca completamente dominada por palabras, lo que significa que los redactores deben aprender a tejer palabras e imágenes para contar sus historias Para mí será interesante cómo cambia la sartén de los redactores publicitarios en respuesta a esto, ya que la forma en que hablamos con los clientes de la agencia es mucho más sobre editorial que sobre contenido o conversación, y tendremos que reclutar personas que puedan responder Esta visión.