Como plataformas de escucha:
1) Alertas de Google
2) Twitter a través de temas, cuentas, palabras clave, listas
3) Fuentes RSS
4) Blog (Suscripción)
5) YouTube
6) LinkedIn (Grupos)
7) Análisis de Influencer (Klout / Peer Index)
8) Facebook
9) Tendencias de Google
Para difusión, compromiso, sindicación y conocimiento de la marca
- A partir de 2017, ¿qué industrias reciben el mejor ROI para sus compras de anuncios en periódicos?
- ¿Cómo se ve un competidor digital de Associated Press?
- ¿Qué opinas de la controvertida columna de Swarthmore sobre admisiones a la universidad?
- ¿Quién ganará, periódicos o blogs?
- ¿Está fallando el New York Times?
1) Twitter
2) Facebook
3) Blog (Publicación)
4) YouTube
5) LinkedIn
6) Plataformas de segundo nivel: Posterous, Digg, Tumblr, Reddit
7) Móvil y tableta (plataformas múltiples)
Big Picture ROI
- Aprovisionamiento de contenido y apalancamiento de curación
- Extensión de la marca
- Compromiso social y amplificación
- Alcance global instantáneo
- Influenciador social / Impacto Reclutamiento y apalancamiento
- Ingresos incrementales (plataforma publicitaria más amplia)
- Reducción de costos de contenido
- Solicitud de contenido generado por el usuario (artículos, comentarios, uso compartido)
- Mayor huella digital
Desafíos
- Lo digital es diferente de los medios tradicionales
- Nube cambiando todo
- El contenido es de tamaño de bocado
- Web social Todavía un poco de la “Web salvaje”
- Mezcla compleja de plataformas y procesos
- Los usuarios no quieren pagar por el contenido (los paywalls son difíciles)
- Editores / Reporteros reemplazados y aumentados por periodistas ciudadanos
- Los dispositivos móviles generan entre el 20 y el 30% del uso de las redes sociales
- Requiere un buen conocimiento de las mejores prácticas de SEO para generar tráfico
- La “lectura” de Internet no es una inmersión profunda para muchos: la configuración del contenido es esencial
Editores en tiempo real para estudiar
- Gawker Media / Newsweek (Tina Brown)
- Huffington Post / AOL
- Bertlesmann Media
- El guardián
- El Correo de Washington
- Los Tiempos de la Ciudad Nueva York
