Trabajo para una agencia de marketing de contenidos en Londres y responderé por nuestra parte.
Una condición: cuando hablamos de estrategia de contenido, hablamos de estrategia de marketing de contenido. Puede que a los puristas de la estrategia de contenido no les guste esto, pero ahí lo tienes.
En cierto modo, la estrategia de contenido se integra en cada proyecto de marketing de contenido que recogemos. Nuestras relaciones son generalmente duraderas y comienzan con el trabajo de mensajes y posicionamiento o con un proceso de estrategia de contenido explícito. Esto informa mucho, si no todo lo que hacemos a partir de entonces.
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Cualquiera de estos dos enfoques generalmente implica una inversión considerable, que luego se incluirá en el trabajo de contenido que se presentará posteriormente. Sin hacer este trabajo inicial, sin embargo, estaríamos haciendo contenido a ciegas más tarde, y nuestras cosas serían impredecibles. No es bueno para nosotros. No es bueno para el cliente.
Estos procesos generalmente involucran a uno o más estrategas, una persona de cuentas y potencialmente un creativo (redactor o diseñador). Los estrategas / planificadores determinan las personas, las formas de llegar a ellos, los tipos de contenido que son apropiados y los mensajes. Las cuentas manejan la relación. Los creativos comienzan a poner la estrategia en un formato que parece un trabajo terminado.
Inicialmente, medimos el éxito por un sentimiento mutuo de que hemos hecho nuestro trabajo preliminar y nuestro plan de contenido “tiene sentido”. No hay una manera fácil de medir eso, pero lo sabes cuando lo sientes, en toda la agencia y el equipo del lado del cliente. Todos tienen claro el desafío y cómo procederemos para abordarlo.
Más tarde, por supuesto, mediremos el rendimiento de nuestras campañas de contenido y, si es posible, las compararemos con campañas anteriores, estimaciones calculadas durante la planificación o cualquier otro punto de referencia. Y ajustar a partir de entonces.
Espero que ayude.
No quiero decir que esto sea un complemento, pero es simplemente un resumen apropiado de cómo abordamos la estrategia de contenido. Es nuestro eBook más reciente, llamado Lista de verificación de estrategia de marketing de contenido. Úselo o no. Pero agrega color a mi respuesta.
