Los medios de comunicación establecidos en esta hipótesis serían la televisión. YouTube (y también las plataformas de transmisión) es perjudicial para la forma en que la televisión lleva a cabo sus negocios porque al cambiar la naturaleza del juego (todo el contenido disponible internacionalmente en cualquier momento, incluso en su bolsillo), mueve a una gran cantidad de usuarios lejos de la televisión. La mayoría de los usuarios todavía ven ambos, pero como compiten por el tiempo, cada minuto que YouTube le quita a la televisión es una pérdida para este último. El impacto de YouTube es más significativo con el público más joven, para quienes las celebridades nacen en YouTube en lugar de en la televisión.
A medida que los anunciantes se dan cuenta de esta tendencia, sus dólares de marketing se están alejando lentamente de la transmisión tradicional hacia comerciales integrados como pre-rollos al comienzo de los videos de YouTube. En el negocio del entretenimiento, el que mueve a la audiencia recibe los dólares publicitarios. Y dado que el tiempo es un recurso finito, es esencialmente un juego de suma cero: cuanto más crece el conteo de visitas de YouTube, más sufren los medios de transmisión tradicionales. (Al transmitir medios y televisión, me refiero a los canales / estaciones; esto no se aplica a los propietarios de contenido para quienes esto es solo un cambio en la distribución, pero aún se les ofrecen formas de monetizar sus producciones).
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