Ha habido un cambio sísmico en los últimos 5 a 8 años de los medios publicitarios “tradicionales” … a lo digital. Es rápido, es asequible, se puede rastrear … y estamos en un mundo donde todas las cosas “geniales” son aplicaciones, clicables y digitales.
Sin embargo, lo que algunas grandes agencias han descubierto recientemente es que “digital” simplemente no está moviendo el producto. Sí, es rápido, asequible, rastreable … y claramente está dirigido a los millennials y la generación X … pero no hay emoción, no hay apego y hace un pésimo trabajo de narración de historias y, por lo tanto, simplemente no está creando el producto final que desean los vendedores: abrir puertas, ventas, tráfico de tiendas o incluso atracción de sitios web.
SIEMPRE habrá un lugar para la publicidad digital como en un mundo acelerado con un producto muy deseable y una buena “oferta” de llamado a la acción. Pero en el “marketing” real, no solo en una venta descuidada y sucia, moviendo la aguja en la marca, lo digital es solo una pieza más de ruido en un entorno muy ruidoso.
- ¿Tomas a Zaid Hamid en serio? ¿Por qué o por qué no?
- ¿Qué países se han visto más afectados por el terrorismo / ataques terroristas?
- ¿Cómo afectará la administración Trump la relevancia de CNN?
- ¿Cuáles son algunos ejemplos de la caída de los medios tradicionales?
- ¿Cuánta cobertura mediática obtienen normalmente las cenizas en la India?
La radio, uno de los medios publicitarios básicos de la vieja escuela, está haciendo un “regreso” en medio del movimiento digital. Debido a dos elementos primarios: 1) el “alcance” sin igual de la radio. En 2016, la Radio de EE. UU., Como medio publicitario, superó a la Televisión como el medio número uno en publicidad tradicional. En parte debido a los elementos de servicio de Radio: es fácil de encontrar, es LOCAL y es gratis. Y debido al impacto que los nuevos medios de visualización electrónica (Netflix, Hulu, Apple, etc.) han tenido en la televisión tradicional y la televisión por cable. Y, 2) Que la radio PUEDE crear una emoción convincente y una marca que la digital estática no puede.
La publicidad digital será relevante en las próximas décadas, pero aunque muchos todavía viajan en vehículos de un solo ocupante y pueden acceder a la radio desde muchos dispositivos móviles, la “muerte de la radio” ha sido terrible.
