No puedo hablar por los demás, pero puedo decirte cómo me siento cuando veo publicaciones similares en la portada de la competencia de un periódico que me siento en el tablero.
En 3 términos:
- Amable
- Falta de unicidad
- No hay diferencia
Es el tipo de cosas que mata a las empresas. Me dan ganas de cambiar los editores, el equipo de ventas y el CEO también. Los consumidores no son estúpidos … o al menos la mayoría de los gerentes de marca no son estúpidos y piensan dos veces antes de invertir en su medio. Si no puede expresar cómo es diferente, ¿por qué las marcas harían algo más que poner a ambos periódicos en una guerra de precios?
- ¿Deberían ser procesados los dos locutores de radio que bromearon con una enfermera que supuestamente la llevó a suicidarse?
- ¿En qué momento los ciudadanos estadounidenses que residen fuera de los EE. UU., Y participan activamente en acciones para socavar a los EE. UU., Ya no cuentan con protecciones constitucionales?
- ¿Veja es una fuente confiable de noticias?
- ¿Por qué el escándalo de David Petraeus es tan complicado?
- La sequía de California ha sido noticia recientemente con nuevas restricciones impuestas a los residentes. ¿Qué porcentaje de agua creen que ahorrarán estas restricciones?
Pero podría ser más humillante. Hace algún tiempo, una de las principales empresas de CPG del mundo realizó una campaña contra un competidor directo y nuestro periódico al mismo tiempo. En esta campaña, instaron a los consumidores a expresar sus preferencias (un juego de palabras / términos más que nada). En un periódico, preguntaban si preferían X, y en el nuestro si preferían Y. Para mí, eso significa que nuestro equipo no está haciendo su trabajo para diferenciar nuestra oferta de productos de la de nuestros competidores.
¿Qué podría ser peor que ser confundido con la competencia? Bueno, la agencia creativa que se le ocurrió la idea ganó un premio mundial por esta campaña. Entonces, si trabaja en marketing y se perdió lo que sucedió, recibirá un recordatorio de lo insípido que se ha vuelto nuestro producto.
