Debatí en escribir esta respuesta por un tiempo. De la forma en que lo veo, puedes estar informado, ser el primero o ser el mejor. No se trata solo de tener acceso a las últimas noticias. Divulgación: soy CEO de Intellifluence, por lo que tiendo a vincularme con nuestras cosas.
Como escribí en una respuesta anterior, una forma de construir una audiencia editorial más grande es involucrarse y escuchar a esa audiencia. Una forma de lograr un mayor compromiso es tener en mente, y hay algunas maneras de hacerlo: si puede estar más informado que sus compañeros influyentes de la industria, puede ser más rápido para dar a conocer las noticias de la industria y la primera para revisar productos dentro de su nicho elegido, o simplemente puede ser el mejor.
En el periodismo, sí, incluso en este extraño mundo posterior a los hechos en el que vivimos temporalmente, generalmente hay dos ganadores: el primero en informar y el informe más preciso. Piensa en cómo funciona esto en el mundo del periodismo, ya que se aplica a las redes sociales; El medio de noticias que cuenta una historia generalmente es citado por aquellos que se suman más tarde con sus comentarios, lo que lleva a una bola de nieve cuesta abajo de publicidad y cobertura para el periodista y el medio. El aspecto delicado, al que todos nos hemos vuelto cada vez más sensibles, es si en la prisa por ser el primero, algunos de los detalles discutidos terminan no siendo del todo exactos, lo que resulta en retracciones futuras. Por el contrario, la información más precisa rara vez es la más rápida, pero mucho después del ciclo de noticias, se convierte en la pieza secundaria a la que hacen referencia quienes investigan una historia.
- Noticias de última hora: ¿Por qué el Sheriff del Condado de Los Ángeles reabrió el caso de Natalie Wood el 18 de noviembre de 2011?
- ¿Crees que la historia reciente que estalló en Hampstead Inglaterra por los dos niños que afirman que un culto satánico masivo en todo el mundo ha estado realizando sacrificios de niños y el canibalismo es verdad?
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Es en este punto que uno puede agregar un apéndice al primero o exacto, y eso es lo mejor. Josh Stearns tiene un interesante proceso de selección en sus mejores listas de periodismo por año, y si lee alguno de ellos encontrará un tema: estas mejores piezas son excepcionalmente completas y detallan un nivel de conocimiento sobre el tema que usted rara vez se encuentran en las piezas ‘rompientes’, y siguen siendo una rareza en las que tienden a ganar por precisión.
Segue al marketing de contenidos
Aquellos de ustedes que me conocen saben que tengo una historia bastante larga en todo el marketing digital que comienza en la búsqueda hipercompetitiva y se basa en el marketing de contenidos a medida que avanzamos en la cadena de valor. Estoy siguiendo el marketing de contenido porque hay un paralelo interesante con el periodismo, y luego desde allí al marketing de influencia (lo que hago con la mayoría de mis días).
En el marketing de contenidos existe el concepto de la trifecta, que Tyler Hakes de Optimist describe muy bien. Destilada a lo básico, la trifecta está esencialmente buscando tres tipos de contenido necesarios para una estrategia ganadora: contenido perenne, contenido social / viral y contenido que genere enlaces.
Contenido social / viral: esto se explica por sí mismo, el contenido efímero que está más centrado emocionalmente que informativo por lo general. El objetivo de este tipo de contenido suele ser maximizar la difusión, el tipo más amplio de transmisión neta en lo que respecta al contenido. El paralelo al periodismo aquí es el de ser el primero; la primera historia suele llegar más lejos debido a su naturaleza rompedora y ninguno de los dos se juzga especialmente con precisión.
Contenido de hoja perenne: el contenido de hoja perenne responde una pregunta, preferiblemente cuando la respuesta no cambia con frecuencia. Si bien el contenido perenne a veces se considera aburrido, cumple su propósito de satisfacer a los usuarios de búsqueda. La analogía periodística aquí es la de ser el más exacto de hecho, utilizado como referencia.
Contenido para obtener enlaces: aquí es donde sucede la magia; El contenido para obtener enlaces suele ser realmente útil, factual y algo compartible, de ahí su capacidad para ganar enlaces. Como habrás adivinado, el paralelo al periodismo es el ejemplo restante, la mejor pieza periodística.
¿Por qué seguiría con el marketing de contenidos de esa manera? Bueno, muchos de ustedes son blogueros, y en medio de querer ayudarlos a hacer crecer su audiencia social, también me encantaría ver florecer sus blogs. Además, la analogía del primero, el más preciso y el mejor también lleva al éxito del influenciador. Ahora que tiene una buena idea de cómo funcionan los tres, podemos abordar esto como un experimento práctico.
Convertirse en el Influencer más rápido / más reciente
Al estar al tanto de las noticias de la industria y leer las diversas publicaciones y libros que salen de su nicho, aumenta la probabilidad de que no solo sea uno de los influyentes mejor informados, sino que también sea el que pueda contar una historia en un nuevo producto con la primera revisión.
¿Cómo puedes estar al tanto de las noticias?
- Alertas de Google Estos son bastante simples de configurar. Puede configurar una alerta para literalmente cualquier combinación de palabras clave: el nombre de una persona, una marca, un adjetivo, etc.
- Brand24 es nuestro socio y tiene su propia alternativa de alertas de Google que le permite realizar un seguimiento con mucho más detalle.
- RSS Feeds. Si está en la mayoría de los blogs y foros modernos para su nicho, puede buscar el botón RSS y agregar ese contenido a su navegador Chrome o FireFox con facilidad. Creo que esto es más rápido que usar alertas de Google, ya que a veces puede haber retrasos significativos y también porque los foros privados generalmente no están disponibles para el índice de Google.
- Cision Cision tiene muchos usos en el mundo de las relaciones públicas, pero para el propósito de hoy puede usarlo de manera similar a las alertas de Google, pero con más potencia, ya que Cision ve los comunicados de prensa a medida que ingresan al sistema y puede analizarlos para las palabras clave que le interesan más.
- Acecho del hashtag de Twitter / Instagram. Si estás acechando #keto, probablemente hayas visto mi fabuloso video. ¿No? Bueno, fue divertido hacerlo. Ahora, puede hacer un hashtag de acecho a través de las alertas anteriores, o puede hacer otra cosa divertida al consumir feeds en Slack.
Convertirse en el influyente más preciso
Esto es difícil, pero se trata de profundidad y exploración. Para convertirse en el influencer más preciso, necesita saber cómo realizar una investigación y hacer las preguntas correctas. A medida que avanza por el arduo camino de investigar constantemente sus temas, tenga cuidado con este escollo compartido por First Draft; Si su objetivo es ser visto como el influencer más preciso, debe asegurarse de que nunca pierda la confianza de su audiencia, ya que será excepcionalmente difícil recuperarlo.
Convertirse en el mejor influyente
Esto vuelve a la calidad> cantidad de respuesta. De alguna manera, creo que también es una función de combinar algunos de los elementos anteriores. Los mejores influenciadores en un nicho no solo serán precisos (sino que creo que deberían serlo, ya que la FTC ve esto como una forma de publicidad); también necesitan crear algo que se pueda compartir (ver contenido viral arriba) y debe ser oportuno (es decir, noticias de última hora si es posible). En otras palabras, los mejores influenciadores por nicho son los unicornios; están proporcionando las reseñas de productos de última hora, con precisión y de una manera divertida que alienta la difusión de la revisión. Eso es ciertamente algo por lo que luchar. Haga esto y la competencia no tiene ninguna posibilidad.
