Como explicó David Schwartz en su artículo sobre Steamfeed, los medios controlables son la idea de que una marca tenga el control de cuándo envían un mensaje. Para que una marca controle sus propios medios, deben ser dueños del vehículo. La mayoría de la publicidad requiere el uso de medios de pago, que también pueden denominarse medios prestados, teniendo en cuenta que la marca está alquilando tiempo de transmisión, colocación en una publicación impresa o incluso espacio para pancartas en el sitio web de alguien. Por lo tanto, como inquilino, usted nunca tiene el control total y su marca está sujeta al cronograma de otra persona, su tarifa y la disponibilidad de espacio. ¿Alguna vez ha querido enviarle un mensaje a su cliente ahora?
Los medios de propiedad son su sitio web, su blog y su base de datos de correo electrónico, ya que tiene el control y la propiedad completos. Algunos pueden incluir redes de medios sociales en este grupo, pero considero que los medios controlados. ¿Porqué es eso? Técnicamente, no es dueño de su página de marca en Twitter, Facebook, LinkedIn o Google+, por lo que en cualquier momento pueden vender, cerrar o cambiar las reglas. Sin embargo, usted controla el tiempo y el contenido que comparte en esas redes, de ahí la idea de Medios Controlados
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