Primero, “periodismo y medios en línea” es una categoría realmente amplia. En estos días, todos los medios de comunicación están en línea. ¿Está preguntando acerca de la primera generación de sitios que comenzó su vida como blogs y se transformó en organizaciones de medios con personal completo (como el Huffington Post y TechCrunch y Memo de Talking Points)? ¿La segunda generación de nuevas organizaciones de medios financiadas por VC (como Vox y Mic y The Intercept and Vice)? ¿Los sitios web de organizaciones de medios de la vieja escuela (como el New York Times y Atlantic Wire)? ¿O estás hablando de alguien que publica en línea? Las respuestas son bastante diferentes.
(En segundo lugar, hay una persona que responde a esta pregunta, y Quora en realidad me prohíbe nombrarlo, si puedes creerlo), quien se jacta de cómo mintió con éxito a los medios y engañó a un grupo de periodistas para que imprimieran cosas que no eran ciertas. Y ahora él se convierte en un gurú de los medios. En mi línea de trabajo, él es lo que se conoce como una fuente poco confiable. Ese es el término agradable para eso).
Pero yo divago. Aquí están los defectos obvios:
- ¿Qué opinas de vox.com?
- ¿Cómo llegó a ser tan exitoso The Verge, tan rápido?
- ¿Qué es el periodismo digital?
- ¿Cuál es la mejor visión general del periodismo experiencial?
- ¿Qué caracteriza el estilo de escritura en The New Yorker?
- Internet premia la velocidad sobre la precisión. Como resultado, muchas historias siguen el modelo de “publicar primero, hacer preguntas después”.
- Internet premia el buen SEO sobre los buenos informes. Entonces, un sitio de medios de comunicación que no hace nada más que reescribir las historias de otras personas, pero ha descubierto cómo manipular los resultados de Google obtiene el tráfico (y los ingresos publicitarios), mientras que el sitio de noticias que publicó la historia original absorbe casi todo el costo de producir ese contenido .
- Las decisiones editoriales son impulsadas por los números de una manera que nunca antes se había visto. Agradezca a Google Analytics y sus gustos por eso. Así que ahora los editores saben exactamente cuántas personas hacen clic en un titular y qué tipos de titulares producen más clics, así como qué historias reciben más atención de los lectores.
- El modelo publicitario está roto. Los sitios de medios que se alimentaron bien de anuncios impresos ahora intentan sobrevivir con los escasos desechos de anuncios en línea, que tradicionalmente producen 1/10 de los ingresos de un anuncio impreso equivalente. (Y ahora entiendo los anuncios móviles, que son otro orden de magnitud menos rentable, entiendo. Por lo tanto, va $ 1 anuncio impreso => $ .10 anuncio en línea => $ .01 anuncio móvil).
- El análisis y el modelo de anuncios rotos conspiran para proporcionar un incentivo bastante fuerte para a) producir tantas historias como sea posible, b) publicarlas lo más rápido posible, c) inclinar la cobertura hacia las historias que los análisis dicen que son más populares, yd) recortar sus costos de producción hasta el hueso (es decir, reduzca el tamaño del personal, despida a reporteros veteranos con altos sueldos y reemplácelos por novatos no entrenados con bajos salarios).
Los editores de organizaciones de medios acreditados: he sido uno, en varias ocasiones en mi carrera, a diferencia de algunas personas que respondieron esta pregunta, encuentran esta situación insostenible y tratan de encontrar un compromiso entre alimentar a la bestia publicitaria y hacer informes reales y valiosos. Si tienen éxito depende en parte de qué tan bien financiado esté el sitio de medios, si tiene una tradición de hacer periodismo real, si tiene otras fuentes de ingresos (como una versión impresa o una conferencia de $$$ alta), o si tiene una El millonario de Sugar Daddy (como Jeff Bezos o Pierre Omyidar) que está dispuesto a mantener una operación de pérdida de dinero, al menos por un tiempo.
¿Cómo abordas esto? Buena pregunta. Si tuviera la respuesta, estaría viviendo en una isla en algún lugar, bebiendo cócteles espumosos mientras dictaba esta respuesta a mi criado. Pero creo que el modelo de ingresos para las publicaciones debe cambiar; los muros de pago serán necesarios, y las personas deberán estar dispuestas a brindar mucha más información personal a los vendedores si quieren acceder a un periodismo de calidad. O tal vez los medios tradicionales simplemente desaparecerán y nos quedaremos con operaciones de medios controladas por completo por las corporaciones Fortune 100 y un grupo de bloggers pequeños que hacen esto solo por diversión.
Una forma en que los lectores pueden abordar esto: deja de hacer clic en estupideces. Evite los titulares de clickbait y los sitios que no hacen más que volver a publicar. Apoye los sitios de medios que intentan hacer lo correcto por sus lectores. Suscríbase a través de paywalls o regístrese para servicios como Blendle, que cobran unos pocos centavos por artículo y comparten los ingresos con los sitios de medios. Es un modelo realmente interesante que espero tenga éxito.