El medio y el mensaje son interdependientes. Si elige su medio primero, debe escribir un mensaje de acuerdo con él. Por otro lado, si tiene un mensaje definido en su lugar y no hay margen para modificarlo, elige un medio que amplifique el impacto de ese mensaje.
Para responder a su pregunta, creo que ni el medio ni el mensaje son lo primero, es el público objetivo. Usted determina con quién quiere comunicarse, luego selecciona el medio que los alcanzaría y ellos consumirían y planificarían su mensaje, teniendo en cuenta tanto las características del medio como su audiencia.
Por ejemplo: si un mercado rural es su audiencia, preferiría la radio a un periódico porque eso es lo que escucharán. Luego planifica su mensaje con jingles y sonidos pegadizos. Del mismo modo, si los CEO de las empresas son su público objetivo, enviaría su mensaje a través de periódicos comerciales y definitivamente no por radio. Esta vez, su mensaje no será nada lujoso, sino una noticia bien redactada en inglés.
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