Los comerciales buscan influir en nuestro comportamiento. La mayoría se producen para influir en nuestro comportamiento de compra, pero no todos. Trabajan en varios niveles. Algunos son puramente lógicos (la marca A es más barata que la marca B), otros se vinculan con valores o ideas que se consideran valiosas (los detergentes para lavar siempre parecen tener un soplo de aire fresco), algunos se vinculan con los deseos humanos (anuncios de automóviles muy a menudo hacen que los autos parezcan poderosos, a pesar de que el poder no es realmente lo que los consumidores necesitan, es lo que quieren) y algunos buscan crear una necesidad explotando una sensación de insuficiencia (¿no es lo suficientemente hermosa? Compre esta crema cosmética).
Parte de la publicidad está dirigida a la educación social: las campañas de seguridad de los conductores son un ejemplo clásico.
La publicidad puede hacernos comprar cosas que no necesitamos y puede hacernos sentir mal por nosotros mismos. El consumismo moderno puede vincularse con el auge de la publicidad en la era posterior a la Segunda Guerra Mundial.
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Sin publicidad, las únicas personas que podrían costear la transmisión de medios de comunicación serían los gobiernos. No estoy seguro de que sea una opción realmente saludable (¿Corea del Norte, mucho?)
Entonces, a fin de cuentas, es un mal necesario. Es mejor educarse para que comprenda cómo funciona y desarrollar inmunidad a sus efectos.
