En términos generales, es una compañía de medios que maneja el trabajo pesado para esa pregunta. En aras de la simplicidad, sin embargo, aquí hay un desglose común y de alto nivel de cómo sucede.
El cliente (digamos que es Mountain Dew) decide que necesitan vender más Dewski a mujeres de entre 41 y 50 años. Luego llaman a su agencia de publicidad y comparten esta información. Por simplicidad, también supondremos que esta es su Agencia de Registro (AOR), y que manejan todo en la cuenta (transmisión, digital, impresa, etc.)
Luego, un estratega de la agencia investiga un poco y proporciona un montón de gráficos y hallazgos claros sobre mujeres de 41 a 50 años. Los datos incluirán dónde viven, cuánto ganan, qué tipo de trabajo tienen, programas de televisión que ven, revistas que leen, etc.
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El equipo creativo de la agencia propondrá algunas ideas sobre cómo llegar a estas mujeres usando la transmisión (televisión y radio) como parte de una campaña integrada, y como tal tendrá algunas ideas sobre qué programas de televisión les gustaría que transmitieran sus comerciales. .
El productor de la agencia luego llamará a una compañía de medios (o al contacto de medios dentro de la agencia) para sentarse / reunirse con el equipo creativo para compartir estas ideas. Una buena compañía de medios no solo cumple con los pedidos de un equipo creativo, sino que ofrece información útil para hacer que el plan sea aún mejor, y potencialmente ofrece otros programas / canales que el equipo no había considerado.
El equipo combinado (creativo, estrategia, productor, medios, etc.) luego presenta las ideas del cliente. Una vez aprobado, el proyecto continúa.
Luego, la compañía de medios se comunica con las redes para llegar a un acuerdo sobre el precio del tiempo aire. Obviamente, las compras más grandes ofrecen mejores precios, ya que cuanto más compre, menor será el precio por lugar de 30 segundos. Se pueden ofrecer otros descansos porque la compañía matriz (en este caso, Mountain Dew es propiedad de Pepsi) compra mucho tiempo aire de esa red, tal vez porque el programa objetivo se está hundiendo en las calificaciones y muchos otros factores.
(Alternativo: desafortunadamente, muchas compañías de medios compran grandes bloques de tiempo aire, espacio web, espacio publicitario impreso, etc. con anticipación e intentan impulsar estos puntos en el cliente en lugar de obtener nuevas compras de medios que mejor se adapten. Solo quería agregue esto porque es bastante común, por eso es muy útil tener un excelente socio de medios)
Una vez que se finalizan los medios, la agencia de publicidad produce los comerciales de televisión y los envía a la compañía de medios. A su vez, propagan el comercial a todos los canales (redes de televisión, sitios web, etc.) que transmiten los anuncios y el violín. Estás viendo comerciales de televisión.
