¿Por qué los anuncios en línea no pueden generar tantos ingresos como la televisión y los anuncios impresos?

Principalmente por conversiones. Internet es un gran medio publicitario, pero sufre una gran debilidad: sus usuarios se encuentran entre los más sensibles a los anuncios.

Por el bien de las conversiones, por lo general, los anunciantes desean poder enviar su mensaje por las gargantas de los espectadores durante un breve período de tiempo. Los medios de comunicación como la impresión, la radio y especialmente la televisión permiten formas eficientes de hacer esto, pero Internet apenas lo hace, porque sus usuarios no tolerarán ninguna intrusión flagrante en su navegación.

La publicidad es una forma de comunicación que ha sido ampliamente utilizada por un gran número de organizaciones empresariales para atraer audiencias (espectadores, lectores u oyentes) para tomar algunas medidas hacia productos, ideas o servicios. Hoy en día, diferentes formas de medios están presentes para este propósito, incluyendo periódicos, televisión, revistas, radio e incluso fuentes en línea. Según el estudio de 1999 realizado por Advertising en Internet de Strategis Group, los estadounidenses generalmente miran alrededor de 535 millones de horas de televisión en un solo día en comparación con aproximadamente 85 millones de horas diarias agregadas de uso doméstico de Internet . Sin embargo, la brecha entre los ingresos publicitarios generados por estas fuentes varía ampliamente. Algunos de los factores responsables de la menor cantidad de ingresos por publicidad en línea en comparación con los anuncios impresos y de televisión incluyen:

(1) Alcance : la publicidad en línea aún se encuentra en su etapa inicial y es un mercado limitado. Aunque, el número de personas que están aprovechando la web aumenta continuamente, pero un cliente promedio tiende a preferir las formas tradicionales de publicidad.

(2) Velocidad de conexión : la velocidad de acceso a Internet también es un problema en muchas partes del mundo, aunque se está convirtiendo en un problema cada vez menor con los avances en la tecnología. En tal situación, los anuncios deben ser fáciles de descargar dentro del ancho de banda disponible.

(3) Obstáculos técnicos : la naturaleza de la mayor parte de la publicidad en línea es intrusiva y, por lo tanto, los bloqueadores de ventanas emergentes tienden a evitar que dichos anuncios se muestren según lo previsto por los anunciantes. Sin embargo, es posible que el acceso a Internet a través de teléfonos móviles no pueda mostrar anuncios en línea.

(4) Fatiga publicitaria : un gran número de consumidores potenciales padecen fatiga publicitaria y esto da como resultado el desconocimiento de los anuncios en línea.

(5) Sobrecarga de publicidad : la publicidad en línea también está asociada con el problema de la vista desordenada de las páginas web. Cada anunciante está muy interesado en captar la atención de su cliente potencial, pero con la disponibilidad de una gran cantidad de información a la vez, se ignora la publicidad en línea. Esto finalmente resulta en bajas tasas de rendimiento.

(6) Costo adicional : a menudo se requieren profesionales con el fin de diseñar sitios web y campañas publicitarias, lo que a su vez aumenta el costo inicial de los anuncios. Sin embargo, puede ser beneficioso a largo plazo si la campaña publicitaria es exitosa.

(7) Duración de la exposición : más tiempo una persona asiste a un anuncio publicitario; más posibilidades tiene su retención de memoria en comparación con sus equivalentes más cortos. La duración de la exposición es aún mayor en la televisión en comparación con los anuncios en línea.