La selección de medios publicitarios es el concepto más amplio. Es el proceso de seleccionar los medios más rentables para la publicidad que llegan a un gran número de público objetivo. A continuación se muestran las dos principales categorías de publicidad:
(1) Publicidad fuera de línea
(2) Publicidad en línea
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Publicidad fuera de línea: la publicidad fuera de línea incluye radio, televisión, vallas publicitarias, periódicos, vallas publicitarias, paradas de autobuses, pórticos, revistas, etc. Facebook, Twitter, Google Plus, LinkedIn, etc.
Los medios publicitarios son medios de comunicación como publicidad exterior, vallas publicitarias, paradas de autobuses, quioscos de postes, pórticos, radios, televisión, periódicos, revistas, cine, carteles, etc. Los mensajes promocionales se comunican al público mediante discursos, imágenes, videos y palabras. El objetivo principal es representar los productos y servicios ante el público de manera atractiva e informativa.
La publicidad exterior también se conoce como publicidad fuera del hogar (OOH). Este tipo de publicidad incluye diferentes medios como vallas publicitarias, paradas de autobuses, quioscos de postes, pórticos, carteles, pantallas eléctricas, escritura en el cielo, etc. Esto también se conoce como PUBLICIDAD MURAL. El objetivo de la publicidad exterior es llamar la atención de las personas en lugares públicos. La publicidad por radio también se conoce como publicidad de boca en boca. Es el más barato, el más rápido y muy frecuente de toda la comunicación de masas. La publicidad por radio tiene una amplia cobertura, por lo que puede transmitir fácilmente mensajes al público.
Básicamente, cualquier medio puede ser utilizado para publicidad. Los medios publicitarios incluyen vallas publicitarias, pintura mural, volantes impresos, radio, cine, anuncios de televisión, periódicos, vallas publicitarias, refugios, pórticos, revistas. Las técnicas de publicidad y medios le dan a las personas el poder de elegir.
Los objetivos principales son los siguientes:
1. Construcción de marca
2. Informar al público sobre productos y servicios.
3. Recordar a los clientes sobre su marca en el momento y lugar correctos.
4. Construir identidad corporativa
5. Informar a las personas sobre sus políticas.
En los medios publicitarios, los medios generalmente se clasifican en medios especializados. La amplia cobertura de los medios de comunicación los convierte en vehículos ideales para los anunciantes que necesitan llegar a una gran audiencia. La publicidad obviamente depende tanto de la calidad del producto que se anuncia como de la calidad del anuncio en sí. Pero el tercer factor e igualmente importante es el medio en el que aparece el anuncio.