¿Por qué los comerciales de perfumes / colonias son tan raros?

Me he estado preguntando eso recientemente y tengo algunas teorías:

Primero, los perfumes y las colonias son difíciles de describir por su propia naturaleza. El sentido del olfato es particularmente difícil de transmitir a través de imágenes y palabras si no puede fijarlo directamente a algo que la audiencia ya conoce bien (por ejemplo, si algo huele a naranja, esa es una conexión fácil para una audiencia con sus propias experiencias) Sin embargo, los perfumes y las colonias generalmente no tienen perfiles de aroma que sean fáciles de relacionar con un cliente potencial porque son aromas únicos que simplemente están más allá de la descripción fácil. Si nosotros (como anunciantes) reconocemos esa dificultad inherente, entonces tenemos que transmitir algo menos tangible, algo más conceptual. Dado que los perfumes y las colonias siempre han tenido una connotación de sofisticación y clase, parece obvio por qué algunos comerciales están llenos de ropa de diseñador, autos de lujo y joyas costosas; quieren asociar su producto con ese estilo de vida. Por otro lado, hay comerciales para fragancias masculinas que tienen más acción y autos deportivos y gráficos llamativos, presumiblemente solo para parecer más machista e identificablemente masculino. Como no puede transmitir fácilmente a qué huele realmente la fragancia, la otra opción es simplemente crear asociaciones y esperar que atraiga a los clientes.

En segundo lugar, dado que la mayoría de los comerciales de perfumes y colonias parecen salir durante la temporada de compras navideñas, me pregunto si todas las ideas extrañas que se convirtieron en esos comerciales fueron solo las ideas rechazadas de otros lanzamientos de marketing para otros productos. Parecen malas ideas publicitarias de los vendedores júnior que no hicieron el corte para otros tipos de productos a principios de año, y nadie realmente quiere trabajar tan duro durante las vacaciones, por lo que sacaron las viejas ideas rechazadas por lujo autos o yates u hoteles de 5 estrellas y simplemente dije “A la mierda, solo diremos que esta colonia te hace oler como si pudieras permitirte un bote”.

Si esos anuncios son realmente intentos serios de publicidad creativa, entonces estaría desconcertado. Simplemente no son secuestradores con mensajes no coherentes.

¡Muchos son raros, como tú dices! Esto se debe a que los perfumes trafican en fantasía … Se supone que te hacen pensar en CUALQUIER otra cosa que no sea la realidad. La realidad apesta, especialmente cuando se trata de cuestiones de romance, socialización, autoestima y sexualidad.

Realmente, cuando dices “raro”, lo que quieres decir es “onírico” o “onírico” … Los olores elegidos por uno son muy personales … El sentido del olfato es el sentido más directamente conectado con nuestras emociones y recuerdos: un impulso directo a el animal, el cerebro instintivo, sin que la intelectualización molesta se interponga en el camino. Los perfumes están destinados a atraer a su sentido más profundo de sí mismo … su identificación soñadora, ilógica e infantil, sin ataduras al mundo real del envejecimiento, demandas, celulitis / manijas de amor, acné, caries dental, bebés gritando, enfermedades, facturas por correo, cortes de papel y pañales / pañales sucios.

Ram Dass dijo una vez: “La vida nunca será el cono de helado que nunca se derrite en el cielo”. Sin embargo, los perfumes nos permiten imaginar momentáneamente un mundo donde el placer, el deseo egoísta y la belleza no tienen repercusiones, consecuencias, no se cobran honorarios, no se pagan lado, sin descomposición y muerte … ese mundo donde el cono de helado en nuestro cielo nunca se derrite. Te conviertes en el bebé satisfecho, perpetuamente en el pecho de su madre amorosa, principalmente en uno con su amor incondicional.

Los anuncios siempre presentan mujeres y hombres increíblemente hermosos y de clase alta … a menudo en varias etapas de desnudez exhibicionista, haciendo cosas que son absolutamente innecesarias y frívolas (tal vez los viejos anuncios de ENJOLI son los únicos que alguna vez mostraron a una mujer realmente haciendo tareas domésticas ); Llevamos un aroma con la esperanza de que nos haga parecer hermosos a los demás, sentirnos hermosos con nosotros mismos, y ciertamente nos llevará a un mundo de puro placer y ocio, narcisismo impenitente y consumo desechable sin remordimientos. Nos dejan libres de nuestras responsabilidades terrenales, épater la burguesía: pulgar nuestras narices ante la claustrofóbica conformidad de la clase media. Las religiones nos dicen que seamos desinteresados, modestos y modestos; los perfumes dicen “al diablo con ESO”.

Los anuncios están llenos de hipérboles … exageración. Cuando uses ÉGOÏSTE, no solo serás un tipo que huele bien … No, te convertirás en un notorio lotario europeo, que dejará un rastro de amantes de la supermodelo enloquecidos y enloquecidos sexualmente a su paso, gritándonos desde sus balcones parisinos en vestidos de alta costura. No nos convertimos en “un amante” … sino en “EL amante” y, por los gritos de estas mujeres, todo el mundo lo sabrá. Sobre nosotros y nuestro atractivo (juvenil) que no conoce límites.

Los anuncios de perfume dirigidos a mujeres están diseñados para recordarle a la espectadora cuando estaba en la cima absoluta de la belleza física, la perfección juvenil: en las décadas de 1960 y 1970, tal anuncio podría presentar un modelo en sus 20 o 30 años …

Hoy, preferimos un modelo que parezca tener 13, 14 o 15 … Una Lolita en la cima de su poder de negociación para intercambiar sus favores sexuales (socialmente tabú) por dinero y comodidad terrenal.

Los mejores perfumes, agregaré, en realidad HACEN y LOGRAN todas estas cosas, a nivel emocional de todos modos , si son especiales, únicas y lo suficientemente finas.

Los mejores comerciales de TV de los últimos 40 años son para Ch # 5.

Ridley Scott hizo uno el mismo año que el comercial de Apple 1984 y supe a primera vista que estos eran los 2 mejores comerciales que se hayan hecho.

Luc Besson hizo una de las famosas modelos vestidas como Caperucita Roja, dejando a su mascota lobo para salir a la ciudad de París que ganó premios internacionales.

Karl Lagerfeld es una de las personas más articuladas en Francia y representa a la marca.