¿Por qué Apple obtiene más cobertura de medios que cualquier otra compañía?

Los editores necesitan un flujo constante de historias tecnológicas para llenar la sección de tecnología. ¿Qué es más atractivo? ¿Una historia sobre la última línea de monitores indescriptibles de Dell, o la última batalla de Steve Jobs contra el cáncer o Adobe (o Google, Microsoft, IBM, etc.)?

Apple es colorida, dramática y sexy. Es una empresa increíblemente ingeniosa y exitosa, y está dirigida por uno de los hombres de negocios más grandes y enigmáticos del siglo XX. Steve Jobs está bendecido con un gran carisma, un gran cambio de frase y un toque de maldad genuina. Es despiadado, dice lo que piensa y no le teme a una pelea. Es una combinación potente e intoxicante, y la mantiene fresca al limitar su exposición.

Como otros han señalado: esto es una trampa para editores y reporteros. La historia de Apple es una mezcla colorida de drama, sexo e intriga. Es una gran copia, como dicen en el negocio de las noticias, especialmente cuando cubren una industria tan gris y aburrida como la tecnología.

Los editores de MSM podrían preocuparse menos por las especificaciones, estándares y formatos, los elementos básicos de la prensa comercial. Están más interesados ​​en temas primarios: dinero, sexo, poder y conflicto. También comportamiento criminal (o posiblemente criminal), muerte, engaño a muerte y disgusto de amigos y rivales. Jobs ofrece todo esto.

Apple también es importante. Es un gigante en la industria. Mire todas las tecnologías que ha sido pionera: la primera PC, la primera GUI, el iPod, el iPhone y ahora la informática multitáctil. Es una lista larga e ilustre. Apple ha cambiado una industria tras otra: tecnología, música y comunicaciones. Para los principales medios de comunicación, Apple es un sustituto de toda la industria tecnológica. Representa todo el negocio. Es emblemático; un símbolo.

Se aplican todas las respuestas típicas: buen producto, factor sorpresa, material de auge, ceo asombro, pero una cosa que la mayoría de la gente no se da cuenta es el metódico ciclo de lanzamiento / prensa planificado de Apple. Permanecen en la prensa por diseño, planificación y anuncios programados consistentes. Si tienen noticias, esperan el momento de anunciarlas. Lo mismo ocurre con Google realmente, excepto que Google hace anuncios de prensa mucho más generales a través de la web, donde Apple es mucho más anuncio de eventos ya sea propio o CES, etc., específico.

Otro factor es qué tipo de noticias es, un cambio en el códec quicktime produce algunos bostezos geektastic, un nuevo Mac Book Air les da 6 meses de brillo residual después del efecto.

La controversia es otra habilidad adquirida por Apple. Por mucho que se percibiera la puerta de la antena del ojo morado, los mantuvo en la prensa ya sea buena o mala luz durante 8 meses. Los dolores de las llamadas caídas y el ATT general odian contrastar con el no que no sucederá / tal vez sucederá el debate sobre Verizon para que el iPhone permanezca como un sabroso objetivo de prensa durante años antes de que sucediera.

Apple también es sexy por el público en general, debido a sus esfuerzos “educativos” en publicidad y medios. Entonces, ¿por qué arriesgarse con una historia aburrida cuando puedes hacer una historia “oooooh” en torno a un poco de magia de Apple. Sin mencionar su alza al alza del precio de una acción, lo que hace que sus noticias sean fáciles de usar: puede hablar sobre ellas en términos de producto, dinero, experiencia, servicio, etc.

Un gran error en el que Google ha caído en numerosas ocasiones es no ser dueño de sus anuncios, es porque Google no controla todo el paquete, son el sistema operativo, no el producto real, los tipos de hardware lo poseen. Como resultado, una compañía menciona la noticia y se cae porque es una asociación frente al poder de liberación total. Apple posee su propio hardware y software, por lo que cuando hacen un chapoteo, es enorme, aclarado, es como si el presidente hablara, todos lo notan. Es por eso que Google continúa sufriendo en el lado de la fragmentación de la moneda. Sí, hicieron Google TV, pero el producto real es Logitech, etc. Creo que son historias confusas para experimentar el producto y el presente. Cuando posee todo el asunto, ejerce mucho más control sobre el mensaje, el poder de percepción y su propia experiencia e impacto potencial y su tiempo de reacción para solucionar problemas con él.

La exuberancia exclusiva es otro lugar que Apple redefinió para la cultura tecnológica de élite de hoy en día. Son exigentes, limitados y caros, y simplemente le piden que lo supere y lo ponga en línea si quiere hacerlo bien. Su comercialización perversa respaldada con productos asesinos y funciona, se entregan.

Marca amigable con los rumores. A la gente le encanta reflexionar sobre lo que harán a continuación. Los rumores probablemente sean fomentados en secreto por la propia empresa, aunque apenas necesitan ese impulso adicional. Los rumores hacen que las personas se enconen y las nuevas luchas de los medios para obtener una ventaja sobre lo que viene más que nadie.

En pocas palabras, los medios están enamorados de Apple. Los medios promocionan el asombro, cabalgan la gloria de lo que será el próximo y son los primeros en arrojar una piedra sobre cualquier posible capricho de consternación.