Los profesionales de relaciones públicas no podrán implementar su tarea principal (construir una imagen positiva) trabajando para la organización, mientras que los periodistas no podrán seguir todos los eventos sin estar en contacto con los agentes (profesionales) de las organizaciones que crean o influyen en esos eventos. En esta publicación me gustaría reflexionar sobre cómo interactúan las relaciones públicas y el periodismo.
Como parte de los roles técnicos de los profesionales de relaciones públicas, se ocupan de los medios. Usan los medios de comunicación para obtener publicidad positiva para sus organizaciones. Los practicantes también proporcionan a los periodistas información de interés periodístico para su publicación o difusión. Por el contrario, los periodistas reciben una gran cantidad de noticias de interés público para los medios de profesionales de diferentes organizaciones.
La colaboración entre los profesionales de relaciones públicas y los periodistas es bastante fuerte y, debido a ello, los profesionales tienen que establecer buenas relaciones con los medios para alcanzar el objetivo principal. Los profesionales emiten información de interés periodístico de diversas maneras a los medios de comunicación, por ejemplo, comunicados de prensa, organización de conferencias de prensa, difusión de noticias por correo electrónico, contacto personal, etc. Los profesionales que actúan como fuente de noticias, los entrevistan, asisten a conferencias de prensa, reuniones, seminarios para recopilar información. Como resultado, los practicantes no obtendrán cobertura de los medios sin la ayuda de periodistas. Al mismo tiempo, los practicantes ayudan mucho a los periodistas a obtener noticias.
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Sin embargo, en todos los casos, el profesional es la primera fuente de información para los periodistas. Todo lo que está en contacto entre el periodista y la organización se reúne a través de un profesional que organiza una entrevista con los empleados de la organización y se encarga de contactar con los medios. Como resultado, existe una tensión entre los profesionales de relaciones públicas y los periodistas, porque los periodistas pueden querer entrevistar a otras personas que trabajan para una organización, pero no pueden hacerlo debido a las normas internas y cada vez que el profesional se incluye en la recolección de información.
Continuando con el periodismo y la interacción de relaciones públicas, las habilidades periodísticas también se incluyen en el trabajo de los profesionales. Según Clear y Weideman, el trabajo exitoso del profesional de relaciones públicas incluye estas habilidades periodísticas: realización de entrevistas; redacción de artículos para publicaciones propias; producir publicaciones que requieren edición, diseño de página, fotografía; realización de investigaciones para artículos; reescribir la información recibida para cumplir con el estilo y la naturaleza de las publicaciones internas.
Mientras trabajan colectivamente con profesionales de relaciones públicas, los periodistas tienen que lidiar con fuentes de entrevistas; redacción de informes de noticias y artículos; editar informes de noticias y artículos, hacer diseños de página, tomar fotografías; realización de investigaciones para obtener información de fondo.
En conclusión, todos los hechos y descripciones de situaciones mencionadas anteriormente afirman la existencia de relaciones públicas e interacción periodística. La única forma para que los profesionales creen y mantengan una imagen positiva de la organización es tratar con los medios, mientras que los periodistas recopilan información fácilmente y al mismo tiempo crean un reflejo más amplio de los eventos que se transmiten a través de los canales de los medios de comunicación.
