Por un lado, aquellos que tienen escala y viven de los anuncios. Por otro lado, aquellos que tienen una relación diferente con los lectores y los cobran directamente, por contenido o eventos.
La escala significa mucha audiencia. Lo que es mucho depende mucho de lo que quieres lograr.
Los piratas de la web, que viven de copiar historias de otros sitios, y los proveedores de noticias falsas, que tienen un costo casi cero, son rentables con pancartas de esta manera. Por supuesto que no quieres ser esos tipos.
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Si tiene un equipo de bocas que alimentar, las pancartas no le irán muy bien. Por lo tanto, el modelo comercial más obvio para el contenido en línea difícilmente funcionará.
Los anuncios vendidos como paquetes personalizados “nativos” pueden ser más rentables que los banners. BuzzFeed y Quartz se volvieron rentables de esta manera. Pero solo los sitios con escala y cierta reputación pueden hacerlo.
Algunos sitios, como Recode, tienen una buena combinación de estrategias, incluidas conferencias con un público muy selecto y bien remunerado.
Otros sitios, como The Information, ofrecen noticias financieras de alta calidad y venden suscripciones. En Brasil, Poder360 vende suscripciones a un boletín muy exclusivo y publica el sitio de forma gratuita.
Los sitios de periódicos han estado experimentando con paywalls por algún tiempo. El ingreso de eso, en algunos casos, es bastante bueno. Pero tienen que cubrir altos costos heredados, por lo que aún no es realmente rentable.