Además, un comunicado de prensa no se ‘coloca’, a diferencia de los anuncios. Un anunciante compra el espacio comercial, y tiene cierto nivel de control de contenido, dentro de las pautas del editor, y puede hacer reclamos no verificados y sesgados.
Sin embargo, en PR se puede presentar un comunicado de prensa, en persona, por correo electrónico, etc., pero lo que ocurra después de eso no está garantizado. A menudo no existe una relación comercial (aunque un empleado de relaciones públicas puede utilizar el hecho de que un cliente anuncia en dicho periódico para tratar de obtener publicidad gratuita para algo. Esto generalmente va mal con los departamentos editoriales).
En la impresión, puede o no usarse, se verificará de forma independiente y es muy probable que se vuelva a escribir. O drásticamente cortado. La gran mayoría de los comunicados de prensa que recibo no van más allá de mi bandeja de entrada porque no tienen ninguna relevancia para nuestra audiencia: son anuncios o enchufes gratuitos, o contenido genérico enviado en un enfoque de dispersión.
Una vez dicho esto, los comunicados de prensa en línea son una bestia muy diferente, y la opción de tener un feed rss que agregue directamente, por ejemplo, comunicados de prensa policiales a un sitio, es algo que se puede hacer fácilmente. Eso no impide que un periodista siga una historia de un comunicado de prensa y la agregue (la mayoría de los comunicados de prensa de servicio de luz azul solo contienen detalles básicos), pero agrega una dimensión adicional de transparencia para los lectores que pueden ver el progreso de un historia desde el lanzamiento original hasta el artículo final.
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