Las otras respuestas aquí cubren la compra tradicional de TV y las redes de prime time. Pero con las redes de cable fuera de prime y on o canales de cable locales, existe la opción de utilizar la televisión de respuesta directa y la respuesta es “no”. Eso es porque es una compra de medios remanente. Entonces, la buena compra de DRTV se basa en una serie de horarios y se basa en ofertas.
Entonces, por ejemplo, podríamos pedir 10 lugares entre el mediodía y las 4 pm MF en DIY Network. La estación nos los vende con un descuento porque les damos flexibilidad para completar su horario y el descuento es mayor para un horario más amplio (por ejemplo, mediodía a medianoche). (Un amigo mío llama a estos lugares el “spackle” que usan las redes para maximizar sus ingresos en franjas horarias no vendidas).
Es posible obtener un cronograma de transmisiones planificadas por adelantado. Sin embargo, a menudo es mejor hacerlo solo cuando realmente necesita ese horario. En parte porque los horarios siempre cambian después de recibirlos. Y en parte porque molesta a los programadores de la red y la buena voluntad de su parte lo ayuda a obtener una mejor ubicación.
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Sin un cronograma anticipado, generalmente descubre lo que se transmitió 3-5 días después del final de la semana de medios.
Este enfoque hace que la planificación de medios sea muy diferente y neta, en mis 20 años de experiencia, devuelve un valor excelente suponiendo que sepa cómo rastrear y comprar correctamente. Pero enloquece a los planificadores de televisión tradicionales. ¿Pero una compensación es considerar qué tan valioso es para usted saber todo de antemano? Porque paga una prima por esa información.
