Que gran pregunta.
Las estaciones de radio, estaciones terrestres, fueron autorizadas desde el principio para servir a las comunidades locales. Eso falta hoy. Ahí está la brecha, ese es tu nicho.
Pensar globalmente – Actuar localmente, es una de esas frases clave de los años 60 que realmente tiene sentido para las emisoras. ¿Tiene sentido para ti?
- ¿Cómo es trabajar en televisión abierta?
- Cómo impulsar tu negocio con una transmisión en vivo
- ¿Qué tan difícil es transmitir un juego de secundaria en línea?
- ¿Vale la pena la licencia de por vida de XSplit?
- ¿Alguien está familiarizado con la realidad virtual y la transmisión deportiva? Gracias.
Tome lo que existe en el mundo en un día determinado y relacionelo con su localidad. Adapte sus noticias, música, promociones, publicidad y servicio público a los intereses locales.
Si hay un huracán en Bismark, Dakota del Norte habla sobre las organizaciones voluntarias locales que están recolectando objetos y ayuda para las víctimas. Conéctate con ellos y conviértete en un socio en su esfuerzo. Nadie rechaza la exposición gratuita en los medios electrónicos. Si no hay un programa de donación en su área, ¡hágalo usted mismo! Es una gran promoción local y las empresas locales (sus patrocinadores) prestarán rápidamente apoyo financiero adicional para asociar sus nombres con la promoción / beneficio.
Ed’s Lumber ofrece un tráiler de 40 ‘y una pancarta que está en su estacionamiento para que las personas entreguen sus donaciones, “All Day Saturday”, como lo anuncian.
Bud’s Sporting Goods paga el camión y la gasolina para transportar el remolque a Bismark una vez que está lleno.
Ambas firmas locales tienen sus nombres en el banner junto con el suyo (pero más pequeño que el suyo) y usted agrega algunos puntos de bonificación en su programa para acompañar su horario de publicidad regular.
Ese es otro elemento clave, la publicidad. QUIERES anunciantes locales. Eso te hace sonar local y personal. La publicidad representa hasta una cuarta parte de su programación. Si todo su inventario se vende, eso es 16 minutos de cada hora. Asegúrese de que la gente local esté escuchando acerca de las empresas locales.
No es probable que aparezca publicidad nacional hasta que pueda comprobar un costo por mil (CPM) muy bajo. No es probable en una estación de internet. Por lo tanto, no te molestes en venderlos. Los anuncios nacionales no son una buena programación local.
Dependiendo de su programa, participe en la política local. Si usted es la única fuente que cubre las reuniones del consejo municipal, la gente local dependerá exclusivamente de usted. Y recuerde, no tiene que dedicar tiempo al aire a las reuniones del consejo de la ciudad. Puede decir “para obtener más información sobre lo que está sucediendo en nuestro Ayuntamiento (local), haga clic en el botón rojo a la derecha”. Ese enlace puede llevarlos a una historia de audio o un artículo impreso, o ambos.
Esa es otra cosa. Haga referencia a su panorama de Internet en el aire. Haga que su página y su programa sean referencias cruzadas en cada oportunidad, ninguna otra estación está haciendo eso y eso está haciendo un mal uso de los medios, ese es mi análisis de brechas. Consulte su propio sitio en el aire, el sitio desde el cual la gente escucha, fomente la interactividad. Solo asegúrese de que si hacen clic en cualquier enlace en la página de su estación, la página que está reproduciendo audio, que el enlace sea taget = “blank”. No querrás que dejen de escuchar solo porque siguieron un enlace. Este es un gran error cometido por las estaciones en línea (más de mi análisis de brechas).
Asegúrese de hacer todo lo posible para crear la lista de correo electrónico de boletines locales más grande posible. Esto es compatible con sus localizaciones, así como con publicidad y promoción.
Específicamente, “On The Air” necesita hacer lo que se llama Localizaciones. Mencione los nombres locales del vecindario un par de veces por hora. “Don en Strawberry Flats acaba de enviar una solicitud por correo electrónico …” “Hay obras en Downtown y 3rd y Cherry, por el Quantum Bank hoy, así que espere algunos retrasos”.
Por lo tanto, asegúrese de proporcionar anuncios de servicio público para inquietudes locales. Ya no son necesarios en la Radio Terrestre, por lo que hay un vacío que llenar.
Asegúrate de tener localizaciones.
Asegúrese de que sus promociones sean locales.
Asegúrese de que sus noticias tengan una visión local de los eventos nacionales e internacionales.
Asegúrate de estar involucrado en eventos y grupos locales. QUIERES que las escuelas secundarias locales se involucren contigo. Le dirán a todos sus alumnos, durante los últimos 50 años, que obtengan información local de su estación. Permítales promocionar su sitio a sus mejores oyentes, locales.
Finalmente, si estás tocando música, ¡toca música local! Cada semana entregue su estación a un par de personas locales para que escojan las canciones y sean los locutores. Obtenga los ganadores locales del premio para hornear en el estudio para un espectáculo de cocina.
La programación local es limitada en su máxima expresión y las estaciones que llegan al público más amplio posible no pueden competir con usted en ese nivel.
¿Un huracán en Dakota del Norte?
