En última instancia, esta respuesta requiere una bola de cristal, que no poseo. Lo siento por eso. Entonces, todo lo que puedo hacer es adivinar, basado en un conocimiento externo limitado y una idea de lo que está sucediendo dentro del negocio / las tendencias / y cómo se perciben estos sitios.
Espero que BuzzFeed no prospere a largo plazo, y más bien lo dudo. Sí, tiene una valoración más alta, en su última ronda de financiación, que Vox (alrededor de $ 1.7 mil millones frente a poco más de $ 1 mil millones), pero depende en gran medida del contenido que pueda producir que pueda volverse viral. Por lo tanto, se centra en las “listas” (14 frases que usamos que no hay razón para usar). Siempre quiero crear una lista de 27 historias que BuzzFeed no tenía razón para publicar, excepto para servir como clickbait. Tiene fama de plagiar. Se basa en gran medida en las relaciones con las plataformas de redes sociales, como Facebook, para atraer a su público. Tiene una calificación de “no confiable” muy alta entre los usuarios de todos los orígenes políticos. Esos son muchos aspectos negativos para superar. El boca a boca es que la cultura del trabajo es muy intensa: produce muchas de estas piezas nerviosas, “deben volverse virales” todos los días, o de lo contrario. Y eres juzgado por si se vuelven virales o no, no por su importancia. Me gustaría pensar que incluso una organización de noticias vanguardista tiene que tener algún tipo de contenido serio allí, pero sus esfuerzos para agregar eso no han sido notablemente exitosos. Cuando publicaron el expediente Trump-Rusia (que CNN y muchos otros periodistas convencionales se negaron a publicar detalles porque no podían verificarlos), cruzaron el Rubicón. El chisme detrás de escena fue que BuzzFeed quería convertirse en un sitio de noticias más serio a raíz del infame truco de la sandía del año anterior (algunos empleados los transmitieron en vivo poniendo una serie de gomas alrededor de una sandía, hasta que la sandía explotó bajo presión Los pisos comerciales de Wall Street apostaban por el resultado).
Entonces, BuzzFeed es frivolidad, con el apoyo de las redes sociales porque publica clickbait. Y depende de su capacidad para seguir publicando clickbait, una y otra vez, hasta el infinito. Soy escéptico sobre eso como modelo de negocio.
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Vox y Vice son diferentes. Vox es un conglomerado (¿es una palabra real? No lo sé; estoy cansado hoy) de una variedad de marcas de medios serias, muchas de ellas fundadas en la nueva era de los medios. (Un ejemplo de ello es Recode, un boletín / sitio web de la industria tecnológica fundado por Kara Swisher y Walt Mossberg, dos alumnos / íconos del Wall Street Journal que tienen seguidores masivos en Silicon Valley y más allá). Cubren bienes raíces a través de Curbed, que es el Visite el sitio web para cualquier persona que quiera comprender lo que está sucediendo en esa industria, mercado por mercado. Otras marcas cubren deportes, juegos, comida, etc. Su sitio web de noticias explicativas de interés general es Vox, que se inclina hacia el ángulo liberal, y tiende hacia un tipo de artículo explicativo más ligero, más estricto y más brillante, con un sistema de gestión de contenido que lo permite para usar muchos gráficos atractivos. Su canal de YouTube conectado ha sido un éxito. Creo que es poco probable que se derrumbe Vox, gracias al calibre y la diversidad de su contenido, pero no está expandiendo su alcance tan rápido como podría.
Vice es el de este trío que más me intriga. Su división de programación de asuntos actuales ha llegado a un acuerdo mediante el cual el contenido se distribuye en HBO (aunque todavía está disponible en las redes sociales; estoy seguro de que muchos de ustedes vieron el contenido “incrustado” de Vice de los manifestantes de la derecha alternativa de Charlottesville, 40 millones de visitas en solo 2 semanas.) Su propio canal de YouTube ganó los Premios Peabody en 2015 por dos de sus programas, uno de los cuales era sobre ISIS. Han lanzado un canal de cable; una división de libros; contenido producido en largometrajes. Se están expandiendo a nivel mundial, con los ojos puestos en países con grandes poblaciones de millennials (su público objetivo). Tienen una estrategia inteligente y están explorando múltiples plataformas y verticales. Tienen patrocinadores serios de las grandes entidades de medios (A&E, Disney), pero no tanto como para no poder dictar la forma de su propio futuro. Tenían una valoración de mercado de $ 5.7 mil millones en su última ronda de financiación, y una idea clara de dónde se encuentran las oportunidades y cómo aprovecharlas, manteniendo los estándares periodísticos. Estoy impresionado y observándolos de cerca. Me sorprendería que no fueran los mejores a largo plazo, con la única advertencia de que también podrían terminar siendo un objetivo de adquisición. Creo que sería una lástima: están elaborando algo distintivo y único y se debe dejar que continúen y lo hagan, en sus propios términos.
