La campaña de reclutamiento del ejército indio está siendo respaldada por una campaña publicitaria de nueve películas conceptualizada por Gray Group. Aquí hay un artículo detallado de Campaign India.
Este artículo cubre más o menos todo sobre cómo parte de su pregunta, por lo que voy a citar algunas cosas en mi respuesta aquí. Además, permítanme tener la oportunidad de explicar cómo se hace.
Por lo tanto, generalmente cuando una marca tiene un problema que podría resolverse con publicidad, el equipo de marketing del cliente (en este caso, Ejército Indio / Dirección de Publicidad y Publicidad Visual ) articularía el problema en una declaración o dos.
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El siguiente paso es llamar a la agencia de publicidad / socios de comunicación y darles el enunciado del problema, y luego hacen una lluvia de ideas para resolver el problema y encontrar dónde están las causas y dónde puede ser el impacto con publicidad y medios.
Luego, hay algo que se llama Investigación de mercado, que generalmente se aplica cuando la hipótesis del problema se valida con los clientes, y algunas ideas también se prueban.
En este caso, el problema era la percepción que los jóvenes indios tienen sobre el ejército indio .
“Culturalmente, cuando decimos Ejército indio, la primera imagen que nos viene a la mente es Sunny Deol disparando una bazuca en la frontera con Pakistán. Al elogiar el valor físico y lo extraordinario, las imágenes del ejército se han arrinconado. Por un lado, no sabemos lo suficiente sobre lo que se necesita para ser un hombre del ejército y, por otro, parece demasiado desafiante. La campaña actual proyecta que el Ejército de la India es el campo de juego más emocionante que los jóvenes de hoy necesitan para su talento “, señaló Dheeraj Sinha, director de estrategia de Grey South East Asia (del artículo mencionado)
Y la investigación destacó la cuestión más delicada : “Realizamos una extensa investigación del consumidor hablando con los jóvenes universitarios, por un lado, y con los oficiales del ejército, por otro lado, en todo el país. Descubrimos que la percepción juvenil actual del ejército indio es muy diferente de la que realmente experimentan los oficiales del ejército. Si bien la juventud percibe que el Ejército indio solo está impulsado por roles de combate con la tecnología obsoleta, la realidad es que el ejército tiene más de 20 disciplinas profesionales diversas que ofrecen un estilo de vida completo y se está modernizando constantemente con la tecnología de punta. Por lo tanto, el desafío era mostrar este lado relativamente menos conocido del ejército. ”- dijo Vineet Singh, vicepresidente y jefe de negocios de Grey Group India.
El siguiente paso es preparar un resumen creativo, esto lo hace el equipo de planificación de la agencia de publicidad. Los equipos creativos obtienen su inspiración de aquí, las expresiones publicitarias cobran vida después de que los equipos creativos comienzan a trabajar en este informe.
Y que con algo mágico sucede cuando las creatividades finalmente llegan a la pantalla, que por supuesto incluye todo el proceso de producción y miles de otras cosas que hacen que el anuncio haga clic con el público.
Esto es una simplificación excesiva de la parte del CÓMO.
