Respuesta corta: sí.
Respuesta larga Sí … pero …
La planificación a largo plazo es clave para una estrategia de contenido exitosa, ya sea en las redes sociales o de otra manera. Al considerar vacaciones y eventos en la estrategia de contenido, uno debe considerar dos cosas; Relevancia y oportunidad frente al árbol de hoja perenne.
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- Pertinencia
Antes que nada, considere los objetivos de su contenido (en este caso, cuáles son los objetivos del canal social específico), quién es su audiencia y qué puede definir como exitoso. Más importante aún, ¿el evento o las vacaciones son relevantes para el producto o servicio que puede proporcionar?
Una publicación social deseando felices fiestas a las personas rara vez es una mala idea, pero el gusto es importante. Una empresa de carne de cerdo no debería desearle a nadie una feliz Janucá, una empresa de envasado de carne no debería desearle a nadie un feliz día mundial de vegetarianos ni una empresa de carbón debería desearle a nadie un feliz día de la tierra. Si bien esas respuestas parecen obvias, la clave es considerar siempre a su audiencia y cómo es relevante, o podría terminar pareciendo tan ridículo como Adani, una compañía petrolera que tuitea sobre el día de la Tierra mientras intenta construir una mina de carbón gigante. # Ganador … Facepalm.
- Tendencias vs. Evergreen
Si bien es fácil saltar sobre las tendencias, el tráfico calificado no proviene de publicaciones virales. Es ideal tener una mezcla saludable de contenido (leer: mezcla de editorial con imágenes, videos, hojas perennes, tendencias, infografías, etc.). Aunque eso puede requerir muchos recursos, recuerde que el contenido reflexivo de hoja perenne supera al contenido de moda, cada vez. Esto se debe a su capacidad para generar tráfico, reutilizarse y mantenerse relevante con el tiempo.
Cada industria es única. Por ejemplo, en el espacio educativo, las temporadas de graduación y regreso a la escuela son momentos importantes que realmente no existen en otros paisajes, pero que deben considerarse. Una marca impresionante que hace un gran trabajo es Herschel Supply Company (Advertencia de sesgo: Cliente de Quietly). En lugar de crear contenido que habla de 7 bolsas para comprar para que se vean frescas en el año escolar 2015/16, crearon contenido de hoja perenne que se puede promover año tras año. En este caso fueron las Tradiciones de Regreso a la Escuela. Esto terminó siendo mucho más exitoso para ellos a largo plazo.
Recuerde, menos compañías se metieron en problemas con una publicación bien planificada que muchas, muchas de las cuales cometieron errores en un esfuerzo por estar a la moda. Además … # AlwaysResearchTrendingHashtags o podrías terminar como DiGiorno y Entenmanns.
Al final del día, enfóquese en eventos y días festivos en su estrategia social solo si tiene sentido para su marca, audiencia y valores . No hay necesidad de fingirlo.
¡La mejor de las suertes! 🙂
