¿Cómo debo acercarme a un periodista si quiero que escriba una historia sobre una startup?

Los comunicados de prensa no han sido “reyes” durante al menos 15 años. Las redes sociales son mucho más importantes que en 2008, pero requieren mucho más trabajo. Todos los periodistas buscan lo mismo: ¿qué encontrarán mis lectores interesantes, emocionantes, educativos y prácticos?

Ir contra la corriente aquí, pero “Lanzamos” puede ser una historia. De hecho, una historia asesina si tienes todos los ingredientes.

Por supuesto, eso es raro, pero las compañías que tuvieron muy buenos lanzamientos de “Lanzamos” incluyen:

• Color (aplicación desafortunada que hizo algo con fotos)
• Suricata (Periscopio para personas que no quieren hacer todo con Twitter)
• Thync (dispositivo tonto que adormece sutilmente tu cerebro)

El hilo común para cada uno de estos fue un presupuesto de relaciones públicas realmente grande, una empresa de relaciones públicas agresiva con muchas habilidades de relaciones con los medios y algo más que “Hemos abierto nuestras puertas”.

Lo que necesita encontrar es el chisporroteo extra en esa historia de “novedad”. En B2B (mi experiencia), los lanzamientos de empresas / productos también abarcan invariablemente la perspectiva y el ROI de los clientes beta.

Envía un tono por correo electrónico con un ángulo de historia y puntos de prueba.

Cuando recibo lanzamientos, esto es lo que pido:

¿Cuál es el nivel de ingresos de la empresa?

Si> $ 5M, entonces podemos cubrir en viajes de emprendedor. Necesito programar una entrevista. Estudios de casos de emprendedores
Si está entre $ 1M y $ 5M, entonces presente un cuestionario de Radar de reparto: Radar de reparto de 1M / 1M: Preguntas de perfil
Si está por debajo de $ 1M, por favor lanza en mi mesa redonda de 1M / 1M. “Un millón por un millón” de mesas redondas públicas gratuitas
También tenemos oportunidades de la Serie Thought Leader en Cloud Computing, IA, Ciberseguridad, Mobile y Social, Big Data, Outsourcing, Educación en línea, comercio electrónico, Juegos, Moda en línea, HealthcareIT, Internet de las cosas, etc.

Sin embargo, estos requieren que la compañía tenga un mínimo de $ 5 millones en ingresos.

Muchos periodistas que cubren nuevas empresas utilizan el nivel de financiación como criterio de cobertura. Yo no. Pero es posible que desee proporcionar eso, para un compromiso más amplio.

Darles:
– citas de usted y de clientes
– números
– su teléfono nr
– nombres y números telefónicos de otras personas con las que quiera hablar
– buenos ganchos para su historia
– gráficos para publicar

En otras palabras, hazlo realmente fácil.

Y primero, asegúrese de que HAY una historia para comenzar. Lanzamos no es una gran historia.

Como periodista que escribe sobre startups, primero estaré de acuerdo con la mayoría de lo que dijo Peter Van Dijck. Para mí, no tiene que ser demasiado fácil, ya que considero que el trabajo que hago es parte de la profesionalidad.

En el caso de esta pieza de HBR: http: //fablesslabsinc.wordpress… .

Tuve que hacer un poco de trabajo para comprender lo que estaban logrando con la aplicación VinSpin diseñada por Fabless Labs.

Estoy de acuerdo en que “Lanzamos” no es una historia. Es una historia para * usted * pero no para el periodista y los lectores a menos que haya algo realmente notable al respecto. ¿Qué tipo de cosas son notables? Algunos ejemplos: la startup está dando trabajo a 57 personas; la startup es el primer restaurante de sushi en una ciudad de solo 8,000 personas; La startup está haciendo un esfuerzo especial para contratar personas discapacitadas para algunos de los trabajos. Además, debido a que muchas empresas fracasan en su primer año, es una gran noticia acercarse al periódico después de que haya terminado su primer año.

Pero la mayoría de los editores y periodistas consideran que pedir una historia simplemente porque eres nuevo y abierto para los negocios trata de obtener algo (publicidad gratuita) por nada.

Una mejor idea es comprar un anuncio cuando recién comienza. Esa es una forma mucho mejor de ganarse el respeto, la buena voluntad y la atención de un periódico; SIN EMBARGO, no asumas ni sugieras que porque anuncias que “mereces” o te “deben” una historia. Esa es una manera segura de no tener una historia.

Acérquese primero a los blogs pequeños, pero nuevos y emergentes, ya que siempre están buscando construir su biblioteca de contenido y son menos exigentes con respecto a qué escribir, ya que solo están tratando de crecer. Considere ponerse en contacto con el Artículo 3. Un nuevo blog sobre tecnología, política y política.

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¡Buena suerte!