Se adhieren a los dos Es: elegante y sin esfuerzo.
Los mejores titulares son elegantes. Transmiten el significado de la historia, pero no lo revelan todo. Tampoco son una siesta para leer. Pueden ser serios o juguetones, pero no deberían ser difíciles de manejar. No deberían vender demasiado la historia. Algunos titulares son largos y otros cortos; Los mejores editores de copias pueden crear un título elegante con muy poco espacio.
Los titulares excelentes también son fáciles. Si bien algunos editores no están de acuerdo con el valor (o la falta de él) del juego de palabras y juegos de palabras, un juego de palabras o juego de palabras debe sentirse natural y no forzado. He visto muchos titulares en los que es obvio que el editor estaba “tratando” de ser lindo e inteligente, y la cantidad de esfuerzo que claramente se empleó mata el estado de ánimo. Y si usa un juego de palabras o juegos de palabras, asegúrese de que no sea algo que ya se haya usado miles de millones de veces antes (¿cuántos titulares de “Schocked” había esta semana?).
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En cuanto a recursos y herramientas, el único que realmente tiene, aparte de un tesauro, es su propio cerebro. No hay “truco” para ello. Te vuelves bueno porque eres bueno con el juego de palabras.
Además: debe tener una mente sucia para ser un buen escritor de titulares, para poder ver cómo un titular podría ser mal leído. Y no seas deliberadamente grosero por sí mismo.
Estos son titulares reales que alguien realmente publicó:
“Gay cansado vencido por Dix”
Sobre un evento de pista; Tyson Gay y Walter Dix
“Bonnie sopla Clinton”
Bonnie fue un huracán, Clinton es una ciudad
“Nueces asadas”
Sobre un incendio en una institución mental; Creo que este tiene el editor despedido
¿Ves lo que quiero decir?
Aquí hay algunos titulares que he escrito:
“De vuelta a la pizarra”
Sobre los esfuerzos de los sindicatos de docentes para reagruparse después del referéndum y las pérdidas judiciales
“Festeja como si fuera 440 AC en el museo de la Acrópolis”
Sobre una gala para recaudar fondos en el Partenón
“Estados Unidos habla duro pero comercia con Irán”
Acerca de cómo los EE. UU. Manejan una línea dura con Irán pero aún hacen muchos negocios económicos con él
“No hay hacha enterrada en la casa de Washington”
Sobre cómo no se encontró el infame hacha de cortar cerezas en una excavación en la casa de la infancia de George Washington
“El cambio olvidado suma mucho para la TSA”
Acerca de cómo la TSA cambia cientos de miles de dólares al año que las personas dejan cuando pasan por la seguridad del aeropuerto
“Para los fanáticos, dos 8 son mejores que uno”
Sobre Dale Earnhardt Jr. cambiando su número
“Bienvenido al planeta Venus”
Cuando Venus Williams ganó Wimbledon (una vez ella lo ganó, de todos modos)
“No soy tan pensante como estás borracho”
Un subtítulo de arte, sobre una foto de “gafas borrachas” que se muestran en el campus de mi universidad
“¿Se puede freír?”
Para una característica sobre los alimentos de la feria estatal que son … principalmente fritos
“Ver búsqueda de spot”
Para una característica sobre el entrenamiento del perro policía
“Trabajos cortos, línea larga”
Para una función comercial en un gran número de personas que se presentan para solicitar un número muy limitado de trabajos de temporada
Todos estos, excepto el primero, fueron para ediciones impresas de periódicos en los que he trabajado; el primer título es un título solo web.