¿Qué significan las asociaciones entre las empresas de medios y Facebook para la industria de los medios?

La gente en la industria de los medios bromea acerca de cómo cuando Facebook dice “¡Salta!” Respondes con “¿Qué tan alto?”

Existen predicciones de pesimismo (se trata aquí) ¿Cuáles son los riesgos y las desventajas para las compañías de medios de publicar artículos directamente en Facebook? Y, como mucha gente ha hablado de eso, quiero hablar de otra cosa. Creo que esta asociación es importante porque puede desencadenar un gran movimiento hacia el contenido distribuido.

Los movimientos en la industria de los medios han sido interesantes. Los medios de comunicación solían proteger mucho su espacio, pero verá que son más laxos sobre la distribución de contenido externo en sus sitios. Incluso contenido que ha sido publicado en otro lugar. A cambio, los escritores obtendrán distribución en los medios a los que nunca habrían tenido acceso, y dado que ya se esforzaron por escribir esa pieza, también podrían enviarla a tantos medios como puedan.

Entonces, este cambio en Facebook puede estimular el movimiento en la distribución de contenido en sitios de terceros que no pueden convertirse en tráfico directo de regreso. Pero el beneficio de alojarlo en esos sitios es que obtendrá más visitas que si aloje solo en su sitio web. Un ejemplo muy exitoso de eso es alojar videos en YouTube en lugar de la plataforma de video interna de su sitio. ¿Pero es bueno para las compañías de medios a largo plazo? Quién sabe, no puedo predecir el resultado. El negocio de los medios de comunicación ya es un negocio difícil para obtener ganancias, por lo que quizás estos bits adicionales de ingresos en otras plataformas ayudarán.

Como Facebook es ahora una de las principales fuentes de tráfico para sitios de medios, eso significaría que una gran parte de sus anuncios en el sitio presenciarán mucho menos tráfico. Como Facebook probablemente servirá sus propios anuncios dentro de estos artículos en lugar de las compañías de medios.

El modelo para anuncios nativos en la página, anuncios de banners, etc., se romperá. * Todavía no sabemos qué tan lejos estará la integración *

Aunque las compañías de medios obtendrán una parte de los ingresos por publicidad, eso disminuirá sus márgenes por anuncio. Pero dado el aumento en las vistas de artículos (ya que esa es la métrica real, no las páginas), puede sumar mayores ingresos por publicidad en el futuro rápido.