No debería dar demasiado por sentado tanto sobre los ‘periódicos’ en línea como sobre los medios ‘impresos’ hasta que el polvo se haya asentado y se establezca un nuevo orden, y eso no será pronto.
Los periódicos impresos mueren por una muerte lenta y muy dolorosa, ya que cada vez menos personas compran un periódico, y eso es por varias razones. Las personas pueden obtener sus ‘noticias’ de la radio, la televisión, los servicios en línea y en línea, pero el interés en las noticias también puede estar disminuyendo. Es por eso que en los últimos 50 años, los documentos se han dedicado a agregar mucha más espuma a la mezcla (moda, entrevistas de celebridades, salud, automovilismo, etc.) para tratar de mantener su publicación atractiva. Ha funcionado durante un tiempo, pero la red lo está estrangulando, principalmente al cambiar el comportamiento de las personas, pero también al proporcionar de forma gratuita lo que cobran los periódicos (aunque es relativamente poco).
El verdadero problema es el dinero que se gana con la publicidad: el ‘precio de cobertura’ de un periódico sí trajo dinero, pero solo un pequeño porcentaje del ingreso total de un grupo de medios impresos. La mayor parte provino de anunciantes. Y en los viejos tiempos, cuando las cosas iban bien, era una suma fabulosa, mucho más (si los periódicos tenían sentido y empleaban buenos contadores creativos) de lo que habrían revelado). Es por eso que la circulación era importante: cuanto mayor sea su circulación, más podría intentar exprimir a los anunciantes en las tarifas publicitarias que cobra. Por el contrario, a medida que cae la circulación, los anunciantes se preguntan por qué deberían pagar para que sus anuncios sean vistos por cada vez menos personas. Y las circulaciones se están desplomando.
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La esencia del dilema es que hasta ahora, y posiblemente nunca, no hay una forma útil para la mayoría de hacer las mismas sumas fabulosas a partir de una presencia neta. O, más bien, solo unos pocos grupos, ninguno de los cuales son grupos de medios, por ejemplo, Facebook y Google ganan dinero para sus grupos de padres (pueden parecer sumas fabulosas). Pero para la mayoría de los demás, la red realmente no paga.
Los periódicos están tratando de hacer la transición a una presencia en la web y esperan convertir esa presencia en efectivo, pero las cosas no van tan bien. Sé que el Daily Mail en línea ahora está ganando dinero (o mejor no está perdiendo efectivo), pero es en gran medida la excepción a la regla entre los periódicos y lo que hace palidecer en comparación con lo que hizo la edición impresa a lo largo de los años. Hasta donde yo sé, otros periódicos británicos no están haciendo pagar su presencia en la web (en particular, The Guardian, que tiene uno de los sitios web más atractivos, pero que está demostrando ser un agujero negro en el que todo su dinero está desapareciendo). ) Y, en general, la presencia en la web de los periódicos, con la excepción de Mail and the Guardian, es bastante lamentable y aficionada, solo mírelos: son basura, por lo que los anunciantes poco atractivos no se acercarán a ellos por temor a ser contaminados.
Para responder a su pregunta, la pregunta es prácticamente irrelevante. Hasta que el mundo de los medios haya resuelto cómo convertir la web en dinero, lo que, pobres idiotas idealistas, es todo lo que le interesa, cualquier cosa y todo es posible, pero absolutamente nada es seguro. El grupo que posee el Correo, por ejemplo, ha pasado muy, muy sabiamente, las últimas dos décadas diversificándose y asegurándose de que cuando el Correo como periódico impreso dure lo último, el grupo continuará haciendo la moolah.
