Es un poco difícil de decir, ya que hay flujos y reflujos en la demanda de los consumidores que influyen en el gasto de un vendedor y, por lo tanto, las posibles noticias de ingresos publicitarios ven las organizaciones.
Desde mi experiencia, siempre he visto que algunas verticales prevalecen como altamente lucrativas:
- Contenido de estilo de vida (incluye salud, estilo, moda, etc.), principalmente porque se cree que atrae al codiciado grupo demográfico F25-40 que los vendedores de GPC siguen en todas partes
- Automotriz: debido a los presupuestos masivos que tienen estos vendedores, poder atraer a una audiencia tiene mucho potencial
- Negocios / inversiones: la idea aquí es que usted puede captar la atención de los tomadores de decisiones que también controlan los presupuestos. No es raro ver que grandes porciones de los presupuestos de marketing B2B se destinen a este sector.
Por extraño que parezca, las “noticias” no son tan lucrativas como podría pensarse para una organización de noticias.
- ¿Qué piensas sobre el artículo de Alex Tizon, 'El esclavo de mi familia'?
- Como periodista o editor impreso, ¿está interesado en absoluto en el negocio final del periódico?
- ¿La adquisición de Network18 por parte de Reliance será una amenaza para India?
- ¿Qué opinas sobre el reciente ataque israelí contra periodistas?
- ¿Google producirá alguna vez sus propios informes de noticias?
- Su “vida útil” generalmente se limita a unas pocas horas a pesar de los recursos necesarios para crearlo
- A pesar de tener un alcance tremendo, las noticias de última hora son un concepto difícil de vender a los anunciantes, ya que no son realmente positivos sobre qué tipo de usuario obtienen o con qué contenido pueden estar asociados. Delta podría amar llegar a una gran audiencia, pero no le gustaría estar asociado con ninguna historia sobre un accidente aéreo, por ejemplo.
Por eso muchas tecnologías han tratado de rescatar aquí. El comportamiento y otras tecnologías de focalización están destinadas a ayudar a los anunciantes a superar la primera barrera de la audiencia de noticias “anónima”. Las tecnologías relacionadas con la búsqueda también ayudan a determinar la “actualidad” del contenido (p. Ej., Un desastre) y pasan esto a un servidor de anuncios para garantizar que solo ciertos mensajes coincidan con este contenido.
Al menos en Canadá, la promesa de la orientación por comportamiento realmente no se ha cumplido y la mayoría de las empresas no tienen el capital o los recursos para implementar adecuadamente tecnologías semánticas o de búsqueda para extraer su contenido.
No quiere decir que las noticias en sí mismas no sean rentables, ya que es la forma en que muchas organizaciones tienen una vida saludable, es más difícil que las formas de contenido que tienen una mayor utilidad a largo plazo.
Por otro lado, un área que ha sido históricamente difícil de monetizar para las organizaciones de noticias también ha sido el contenido generado por los usuarios (foros y galerías de fotos, etc.). Los anunciantes tienden a estar nerviosos nuevamente por estar apegados a algo cuyo contenido es desconocido (los usuarios pueden discutir cualquier cosa y el tema puede no halagar al anunciante). Muchas organizaciones están evitando esto ofreciendo más que opciones de medios de visualización. En lugar de solo tener un banner publicitario en un foro de tecnología, ¿por qué no permitir que los anunciantes tengan mensajes patrocinados o contenido que responda a las preguntas de los usuarios sobre un nuevo artilugio?
Este tipo de cosas es difícil de escalar, pero está ayudando a las organizaciones de medios a justificar precios más altos a medida que las redes publicitarias reducen continuamente los CPM / RPM.
