Dudé antes de responder a esta pregunta porque, aunque soy hija y hermana de editoriales, mi conocimiento de la mecánica y la ingeniería en relación con la creación de un negocio de periodismo en línea es insignificante. En línea todo me parece mágico. Sin embargo, sí sé cómo puede ser más eficiente que un periódico tradicional, dado lo que he visto hasta la fecha. Con este espíritu, proporciono esta respuesta a la pregunta ¿Cómo podría una organización de noticias en línea ser más eficiente que un periódico tradicional?
Hay muchos tipos de eficiencias que las organizaciones de noticias en línea pueden considerar utilizar para mejorar los periódicos tradicionales, en las siguientes áreas:
Eficiencia en la recopilación de noticias: la investigación del contenido en línea generado por el usuario y la asignación de escritores y editores como contratistas independientes crean historias de noticias en el momento sin el requisito físico de tener un grupo estable de escritores listos en un lugar donde todos reciben un sueldo constante . Muchos trabajadores a tiempo parcial crearán una recopilación de noticias más eficiente;
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Eficiencia de la circulación: no hay ningún objeto físico para distribuir y los consumidores de contenido reciben nada más que correo electrónico o se les notifica cuando lo desean cuando aparece una historia en un tema que están siguiendo. Probablemente también debería haber una función de búsqueda por índice, por lo que la circulación de noticias puede ser diseñada por el usuario. El uso de las redes sociales y la publicación de anuncios con celebridades promocionando la publicación en línea son algunas de las formas de encontrar nuevos lectores e impulsar a los consumidores a leer sus publicaciones en línea. Cada historia que recibe un ‘éxito’ se tabularía en totales de circulación.
– Compare eso con los medios impresos, donde la circulación es casi imposible de contar debido a las copias compartidas del papel en el que está escrito el texto impreso.
Eficiencia en la recaudación de ingresos publicitarios: cada vez que aparece un anuncio, se notifica al anunciante y se puede usar algo como If This, Then That, Inc. (ifttt.com) para diseñar facturas para enviar y cobrar el pago de la cuenta antes del próximo anuncio por el mismo anunciante aparecerá. Con suficiente automatización y retoques entre plataformas, debería ser automático. El valor de la ubicación de un anuncio (y los cargos del editor al anunciante) se puede calcular con algoritmos que tienen en cuenta los totales de circulación para cada historia, así como la información de SEO sobre cada usuario que inicia sesión.
– Compare eso con una estimación menos flexible del valor de la publicidad sobre el “cuerpo” del periódico. Es decir, un periódico tiene tasas de publicidad que no reflejan la circulación real, sino que se basan en el valor estimado por el anunciante y el editor, que luego celebran un contrato a la tasa acordada, incluso antes de saber cuál es el valor real de El anuncio debe ser (basado en la tasa de circulación).
Eficiencia de aumentar la exposición del anunciante a audiencias específicas: una organización de noticias en línea tiene el beneficio de “conocer” a cada miembro de la audiencia que se registra. El contenido diseñado por el usuario autodefine un usuario objetivo para cualquier anunciante. Si estoy interesado en la educación, esos son los anuncios que veo. A medida que las opciones de mi historia reducen mis intereses temáticos, los anuncios harán un trabajo cada vez mejor orientado a mis necesidades en línea que en los periódicos tradicionales.
Eficiencia para aumentar el número de anunciantes, utilizando la información obtenida en línea: se puede contactar a más anunciantes en diferentes áreas de marketing en línea más rápidamente que en las llamadas de ventas cara a cara o de teléfono a teléfono de los periódicos tradicionales.
La eficiencia de indexar historias por fecha, tema de contenido, ubicación, nombre del escritor, etc., y la facilidad y eficiencia de la investigación de historias archivadas se mejora mil veces en una organización en línea. Todavía estoy pensando en todas las microfichas que he entrecerrado los ojos para ver. Para cualquiera que no sepa, aquí hay información sobre microfichas http://www.wisegeek.com/what-is-…, un sistema de almacenamiento de datos que utiliza películas y texto minúsculo.
– La capacidad de búsqueda de información en línea, en sí misma, es una de las mejoras más dramáticas para la vista, y ciertamente una de las formas más impactantes de que una organización de noticias en línea sea más eficiente que un periódico tradicional.
Eficiencia de permitir que los lectores ‘sigan’ sus temas favoritos, o escritores (o naveguen ), en lugar de darles a los lectores secciones enteras de un periódico más tradicional (que seguramente es un desperdicio de árboles). Los lectores pueden seguir temas o escritores en línea, y solo ven las historias que se desean. ¡Probablemente podría plantar un bosque con todas las secciones deportivas no leídas que no he visto en un periódico tradicional durante toda mi vida!
