Los principales impulsores son la audiencia que mira el programa y el costo del anuncio. CPM es en realidad una fórmula. Si toma el costo del anuncio, multiplíquelo por 1000 y divídalo entre el público total que obtiene su CPM o costo por mil. Toma el Super Bowl. Digamos, por ejemplo, un: 30 puntos es de $ 2.5 millones de dólares. Eso es caro, así que parece, pero la audiencia que mira es enorme, cerca de 95 millones. Entonces, su CPM real es de alrededor de $ 26.00, que en realidad es bastante razonable. Simplemente parece alto ya que tu audiencia es muy grande.
Por supuesto, es realmente un argumento circular en cierto sentido. Usted compra un programa basado en la audiencia, pero realmente no sabe cuál será la audiencia. Así que lo basas en información histórica o comps en el caso de nuevos programas. Luego se entregará por encima o por debajo. Si la audiencia es más grande que histórica y se indican las compensaciones, entonces tienes un trato, pero el precio se ajustará al alza a un precio más alto en función de esta audiencia más grande. Si la audiencia era más pequeña que histórica o comps, entonces se entregó por debajo, en cuyo caso la red le deberá un “beneficio” para cumplir con todas las audiencias / impresiones que se suponía que debía entregar.
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