Como desarrollador detrás de MagTitan ™ Digital Publishing Suite, he tenido un punto de vista interesante para ver qué hacen o no hacen los editores de revistas tradicionales: la adopción digital.
La realidad de hoy es que la mayoría de los editores de revistas impresas publican su publicación en un software de réplica en pdf y la llaman edición digital. Luego, debido a que requiere que los lectores hagan zoom, pellizquen o entreciernen los ojos para leer (especialmente en teléfonos inteligentes) obtienen pocos lectores … y cero dólares de publicidad incrementales para digital.
Nuestra solución ofrece una experiencia de lectura superior (puede consultar el Desafío de lectura digital en línea para comparar cualquier plataforma) y la monetización digital, pero tenemos muchos más usuarios del mundo de la publicación web que los medios tradicionales: probablemente una relación de 10-1.
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Creo que esto se debe a que los editores tradicionales están atrapados en un clásico Catch-22. Hoy, más del 80% de sus ingresos decrecientes proviene de la impresión. Si ofrecieran una plataforma digital superior y la impulsaran a sus anunciantes, aceleraría la migración de la impresión hacia su producto digital. Esto se convierte en un problema porque los costos digitales son menores que la impresión y si todavía tiene gastos generales en la era de la impresión, la disminución de los ingresos, incluso si son ingresos muy rentables, es desastrosa.
Entonces, en lugar de “volar” el modelo de negocio, optan por administrar la tasa de disminución a través de recortes de personal y otras reducciones de costos. Por supuesto, eventualmente, habrá un día de ajuste de cuentas. Es inevitable y lo ves todos los meses con los editores que cierran títulos o se vuelven digitales con ellos.
Mi predicción es que los líderes de la revista digital del futuro serán los editores web de hoy. Ya tienen contenido, audiencia y anunciantes … todo lo que necesita para tener éxito con las revistas digitales. Están motivados para cambiar los modelos de anuncios porque los precios de los anuncios publicitarios no han tocado fondo, lo que hace que necesiten más y más tráfico para mantenerse igual. Se vuelven digitales y no tienen la infraestructura heredada o los patrones de comportamiento arraigados que les hacen resistirse a hacer los cambios necesarios.
