Aquí hay algunos pensamientos desde 3 ángulos diferentes.
Lectores
A muchos lectores, también Millenials, todavía les gusta la sensación física de una revista impresa. Existe la presencia física de la revista (algunos mostrarán con ella) y está el elemento visual. La revista Vogue todavía tiene cientos de anuncios cada mes porque funcionan como un ‘catálogo’. Realmente no pueden hacer eso con su sitio web. No funcionará tan bien. Obviamente para las revistas impresas de la generación anterior con lo que crecieron. Sentado en el sofá con una bebida y sus revistas. Ese enfoque que viene con la lectura de una revista impresa es difícil de recrear con las versiones digitales: una vez que estás en Internet, hay muchas distracciones. ¿Quién se queda en 1 sitio web durante 30 minutos? Pero así era leer una revista impresa.
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La versión digital de una revista tiene la capacidad de atraer a los lectores de diferentes maneras; más notablemente interactividad (con el contenido), compromiso social (lector a lector) y video. Y como se menciona en otra respuesta, el contenido se puede actualizar continuamente.
Las versiones electrónicas (PDF) y las versiones / aplicaciones de tabletas tienen su propio conjunto de características. Las aplicaciones eran populares cuando salieron, pero de alguna manera su crecimiento se detuvo. Para los lectores, es conveniente tener varias revistas en sus tabletas, pero ocupa bastante espacio y tiempo de carga (especialmente las versiones interactivas y cuando los videos están involucrados).
Anunciantes
La ventaja de una revista impresa es la visibilidad y la estética para los anunciantes. No hay nada como un buen anuncio de página completa a todo color en una revista impresa. Ofrece impacto. La ventaja de una versión digital para los anunciantes es el alcance potencial, la interactividad y, sobre todo, los datos recopilados y utilizados. La publicidad programática permite a los anunciantes dirigirse a ciertos visitantes del sitio web de la misma manera que los vendedores directos utilizan la información de la base de datos para segmentar su base de datos (aunque la publicidad programática realiza el análisis de la base de datos, la gestión de listas y el envío de correos en 1 segundo). Además, se pueden rastrear las inversiones en publicidad digital y hacer un seguimiento de los resultados. Quién hizo clic en el banner, etc.
La mayoría de los anunciantes están cambiando los presupuestos de lo impreso a lo digital. Gran parte de ese dinero publicitario se destina a las redes sociales (Facebook, Google, YouTube) y a la producción de contenido, dejando solo una fracción del presupuesto publicitario original solo para publicidad.
Editores
Para los editores, la diferencia se debe principalmente al dinero. Las revistas impresas pueden generar más ingresos que sus versiones digitales. O al menos hasta ahora. Principalmente porque el valor del inventario (número de anuncios y precio por anuncio) de una versión impresa es mucho mayor que el de la versión digital. ¿Cuántos anuncios ves en el sitio web de una revista en comparación con su versión física? Hasta la fecha, no existen estudios de casos bien conocidos de revistas o periódicos rentables, solo digitales. Huffington Post, Vice, VOX media, Buzzfeed, etc. tienen valoraciones increíbles, pero ninguna de ellas está obteniendo ganancias. Y tal vez nunca lo sean. El costo de producción de contenido es simplemente demasiado alto y hasta ahora no se conoce un modelo de negocio exitoso para los medios en línea. Lo más probable es que los editores hayan ofrecido contenido digital de forma gratuita. Y los consumidores se han acostumbrado a eso y ya no quieren pagarlo.
Como se mencionó anteriormente, los anunciantes están cambiando sus presupuestos a digital. Los editores están tratando de defender sus presupuestos asumiendo la producción de contenido, también conocido como contenido de marca, también conocido como publicidad nativa. Para la versión física, pero también para la versión digital. Piense en segmentos especiales, verticales, videos, etc. Pero es más costoso producir un video que colocar un anuncio. Por lo tanto, no es difícil ver por qué los editores tienen dificultades.
