¿Cómo calculan las revistas cuántos lectores tienen?

Esta respuesta es diferente para cada publicación, y representa un área gris bastante grande.

En general, una forma común es simplemente dividir la audiencia total por la circulación para determinar el número de lectores por copia. Esto generalmente resulta en un número como, digamos, 3.2, que básicamente dice que una copia impresa de la revista puede tener 3 o más lectores. Esto es posible debido a que una revista se pasa, por ejemplo, a amigos, o se encuentra en el consultorio de un médico, o en una biblioteca, etc. Una revista en vuelo, por ejemplo, podría hacer que 5 o 6 personas en un día lean uno copia en el bolsillo del asiento.

La circulación es un número fácil de identificar, ya que es simplemente el número de copias impresas que crea el editor. Este es generalmente un número constante cada mes / semana / quincena, etc. Esto puede ser auditado por una agencia independiente, y es realmente el único número medible.

La audiencia, sin embargo, suele ser una estimación. Esta es el área gris. Una aerolínea, por ejemplo, sabrá que tienen aproximadamente X pasajeros por mes en un avión específico. Pero no saben cuántas personas leerán realmente una copia de la revista en vuelo. Entonces hacen una suposición educada / razonable.

Otras revistas (especialmente las de nicho) tienen más dificultades para calcular su audiencia. Por lo tanto, puede no ser siempre exacto. Pero generalmente son bastante razonables.

Otra cosa que pensar:

Un gran número que a menudo no se informa en las revistas de suscripción / kiosco es la cantidad de copias que no se venden cada mes. A menudo, el agente de noticias los devuelve o los destruye. Pero el editor duda mucho (obviamente) de informar estos números, ya que reduce su circulación y disminuye su propuesta de venta.

Los anunciantes suelen buscar el mayor alcance. Entonces intentan comprar anuncios en revistas con un gran número de lectores. Por lo tanto, se deduce que probablemente haya muchas revistas que inflan sus lectores para sonar más grandes. Pero la única medida verdadera es una circulación auditada de forma independiente, combinada con informes voluntarios de copias no leídas.

De acuerdo con los comentarios anteriores. Utilizamos una base de tarifas que citamos a los anunciantes, que es una combinación de circulación, kiosco y “tarifa de transferencia”. Las suscripciones digitales son mucho más fáciles de rastrear y la tasa de transferencia es menos importante.