La tendencia clave es la implosión de los ingresos de la impresión y el crecimiento de los ingresos de los medios en red.
Nielsen informa un crecimiento de dos dígitos en el número de audiencia en los medios en línea para 2010-2011:
Publicidad anual por medio: 
(http://www.iab.net/media/file/IA… 🙂
- ¿Existe algún periódico impreso diario de 8 páginas en los Estados Unidos? ¿Sería un periódico comercialmente viable?
- ¿Quién es una imagen ad profi?
- ¿Funcionará el muro de pago de Dallas Morning News?
- ¿Qué es el "Servicio de recorte del Pentágono"? ¿Es posible mirar archivos?
- ¿Cómo resisten las ilustraciones o letras altamente detalladas en diferentes condiciones de impresión (diferentes métodos de impresión, presiones y papeles)?
En línea, busque anuncios> anuncios de display> el resto. Los ingresos por publicidad móvil están creciendo rápidamente: El estado de la publicidad móvil, segundo trimestre de 2012
Hasta dónde llegará esa tendencia es una pregunta abierta. Los formatos de anuncios efectivos para dispositivos móviles todavía se están resolviendo.
Si este gráfico mostrara ingresos en 2012, esperaría que los anuncios de video digital mostraran un mayor crecimiento. Como anécdota, Youtube muestra anuncios de mayor calidad de producción que nunca, de marcas de alta gama que nunca habrían tocado el formato en años anteriores.
La televisión está creciendo, en mi opinión, solo porque la web acaba de comenzar a desafiarla. La conectividad lenta en los EE. UU., Que sigue siendo el mercado publicitario más grande del mundo, dificulta la entrega de videos de alta definición. Las viejas compañías de medios retienen una gran parte del talento necesario para producir programas de alta calidad.
Los altos ingresos continuos de la televisión son quizás una de las razones por las cuales los inversores tienen expectativas tan altas para acciones como Netflix, que actualmente tiene una enorme relación p / e de más de 618. Si las compañías de Internet continúan atrayendo vistas de televisión más clásicas, es probable que Seguirán más ingresos publicitarios y la televisión podría mostrar patrones de disminución similares para imprimir. Eso aún no ha comenzado, pero la tecnología subyacente, que ofrece más funciones a los clientes, eventualmente les atraerá en mayor número. El limitador esencial es la velocidad de conexión promedio al hogar estadounidense. Esto es menos una limitación en los mercados no estadounidenses. Hemos visto que esta tendencia se desarrolla en otros formatos, como el móvil, en mercados extranjeros que tienen una mejor conectividad: cuanto mayor es la conectividad, mejor se puede entregar el contenido de calidad, se puede ganar más dinero al entregar dicho contenido.
En los medios, dado que el gasto en publicidad aumenta en línea, hace que sea más factible producir contenido más costoso. Mientras que en épocas anteriores era más rentable producir publicaciones hiladas gloriosas de comunicados de prensa y artículos periodísticos, ahora es más posible producir contenido original bien investigado a un ritmo rentable.
Del mismo modo, los anunciantes que gastan más dinero en anuncios en línea exigirán un diseño de mejor calidad, formatos de anuncios más grandes y medios que cultiven la intención de compra de sus productos. Podemos ver esto en revistas en línea lanzadas recientemente como Polygon:
Los nuevos diseños, el contenido original más largo y de mayor calidad, y más opciones de publicidad específicas de la publicación, en lugar de las redes publicitarias espantosas, permitirán que las publicaciones en Internet comiencen a consumir la cuota de mercado de las revistas a un ritmo mayor.
Las empresas de relaciones con la prensa también continúan tratando a los medios en línea con más gravedad, en lugar de ignorarlos como niños molestos. Esto hace más factible que los puntos de venta solo en línea compitan con periódicos y revistas por historias exclusivas.
Esa es mi conclusión!
