La gerencia de Globe ha hecho una apuesta interesante en la segmentación del mercado: que hay una audiencia para ‘comer’ las noticias e información sobre Boston (que será atendida por el sitio Boston.com con publicidad) y una audiencia separada para ‘cenar’ ‘en un banquete completo de noticias de Boston (que será atendido por el sitio web pago, BostonGlobe.com).
Creo que esto aborda una de las principales razones por las cuales los pagos de pago a menudo fallan: se comercializan a personas que no están dispuestas a pagar. Pero aquí, se tomaron decisiones sobre quién valoraba el acceso a la cobertura de noticias en profundidad, y son las personas objetivo del nuevo sitio. El contenido que atrae a los lectores informales de noticias, por ejemplo, deportes, permanecerá fuera del muro de pago.
Esto se combinó con la inversión en la construcción de un producto por el que valiera la pena pagar: diseño innovador, desorden reducido y características útiles como compatibilidad multiplataforma y guardar artículos para leer en un dispositivo diferente (o sin conexión).
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Varios analistas han señalado que si el sitio web de pago alienta a los suscriptores de impresión a seguir siendo suscriptores, tendrá aún más impacto que vender suscripciones digitales.
Por lo tanto, soy cautelosamente optimista de que el sitio web de pago tendrá éxito.
(Descargo de responsabilidad: trabajo para el Globe pero mis puntos de vista son míos)
