En general, se entiende entre neurólogos y expertos en lenguaje corporal que la comunicación visual tiene mucho más impacto y resuena por más tiempo. La lectura también requiere un esfuerzo y un compromiso que muchos simplemente no pueden reunir en estos días de la omnipresente hambruna del tiempo. Por encima de todo, ver un video que se produce de manera inteligente y está bien armado es simplemente una forma más eficiente de transmitir una historia. Por lo menos, es más universalmente atractivo.
Sin embargo, estamos en el medio, o incluso el comienzo, de un período de transición. El video aún no se ha democratizado como lo ha sido la escritura durante siglos. Cualquier persona con un teléfono inteligente puede crear contenido de video ahora, pero solo aquellos con hardware, software y capacitación profesionales pueden producir video de nivel profesional. Literalmente, solo hay millones de editores de video profesionales en el mundo. Mientras tanto, cientos de millones de personas han optado por trabajar continuamente en su oficio de escritura durante gran parte de su vida adulta y continuar mejorando su producto cada vez que producen una pieza de escritura, y muchas personas son extremadamente prolíficas. Y eso es solo para el idioma inglés.
La buena noticia es que de cualquier manera, debe ser capaz de contar una historia para interesar e influir en periodistas, consumidores, votantes y compradores B2B. Esto significa que un mal video puede tener mucho menos valor que un comunicado de prensa bien escrito. Sin embargo, en un campo de juego nivelado, un guión bien escrito aplicado a una producción de video de alta calidad está simplemente en un nivel diferente que la palabra escrita sola, en cualquier ámbito.
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