Dos razones principales para imprimir en papel rosa:
- Hizo que el periódico sobresaliera de otros trapos en el quiosco. Presumiblemente le dio al meñique una ventaja sobre la competencia. El Financial Times del Reino Unido comenzó en 1888 y fue el primer periódico de negocios en ponerse rosado (1893). (Unos años antes, el Sporting Times se había vuelto rosado.) FT es una de las marcas más distintivas del mundo por muchas razones, la mayoría de ellas por su calidad editorial. Pero ninguno es más significativo que su llamativo papel de periódico de color rosa. (FT se vendió a la editorial japonesa Nikkei por $ 1.3 mil millones).
- Si el primero era una estratagema de marketing, el segundo era comercial. En el siglo XIX y hasta el siglo XX era más barato teñir el papel de rosa que blanquearlo de blanco. Pero estos días es más barato blanquearlo de blanco.
Entonces, ¿por qué algunos periódicos como The Economic Times y Financial Times todavía están en rosa?
- Hoy leí en alguna parte que "el periodismo en la India es una broma". ¿Es cierto que la mayoría de los medios son propiedad de uno u otro partido político?
- ¿Por qué hay una ausencia de periodismo neutral en la India?
- ¿Dónde debo buscar la mejor distribución de noticias en India?
- ¿Por qué los periódicos en Estados Unidos son tan costosos en comparación con India?
- ¿Por qué un periódico indio tiene anuncios de propiedades en Londres?
Tradición, por eso.
Las publicaciones son prisioneros de la tradición, especialmente las que ellos mismos han creado.
Hubo un tiempo en la portada de The Hindu no tenía noticias. Estaba lleno de anuncios comerciales. Todas las noticias, de ciudad, provinciales, nacionales, deportivas y extranjeras, se publicaron en columnas individuales.
Cuando Gandhiji fue asesinado a tiros, la primera edición de The Hindu publicó las noticias en una sola columna. La segunda edición le dio al asesinato una propagación mayor, ¡pero aún dentro!
Su única competencia en la Presidencia de Madrás era The Indian Express. Express dio la noticia en la primera página con una extensión de 8 columnas coronada por una cabeza gritando en un tipo grueso extra negrita. El joven advenedizo de Goenka le dio a Madras algo de qué hablar durante unos días.
Cuando los periódicos del Reino Unido comenzaron a publicar noticias en primera plana, The Hindu también decidió cambiar. Pero no hubo nada repentino como con la abuela de Mount Road.
En 1957 realizó una extensa encuesta de lectores para averiguar si sus leales lectores preferían las noticias del día en la primera página.
Un sorprendente 45% de los encuestados quería que las noticias se mantuvieran alejadas de la primera plana . Alrededor del 53% quería noticias en la página 1. Por lo tanto, el 14 de enero de 1958, por primera vez en su historia, la portada de The Hindu fue noticia.
Como dicen las tradiciones mueren duro.
No descartes el papel rosa. Estará por más tiempo.
Aclamaciones.
