¿Los viejos medios (televisión, radio, periódicos) tienen alguna perspectiva en esta era de los nuevos medios?

Nuestro amigo anónimo lo clavó en términos de relevancia general. Las viejas compañías de medios y sus “mejores prácticas” arraigadas todavía están llamando la melodía cultural. Algunos serán lo suficientemente creativos y valientes como para adaptarse.

Los artefactos en sí mismos simplemente se volverán más especializados y artesanales.

La radio AM sobrevivió con el ascenso de Rush Limbaugh. Broadcast TV todavía sirve programación local a gran escala.

Demonios, los adolescentes todavía están haciendo * imprimir zines *, solo con un público diferente y un conjunto diferente de valores.

Otros canales de “viejos medios” permanecerán después de perder su dominio.

Los viejos medios tienen dinero. Tiene medios. Se dedica a captar nuestra atención. Su negocio principal es poseerlo. Puede adaptar, adquirir, reprocesar, distribuir sus contenidos en una variedad de canales. No se ignora tan fácilmente.

Por mucho que los viejos medios vuelvan a mezclar los nuevos, el nuevo se alimenta incesantemente de los viejos. Continuamos fluyendo a los medios de comunicación de masas porque se destaca en el bombeo de historias evocativas, y también porque llega a una amplia gama de personas. Elimine Star Wars o cualquier ícono pop elegido de nuestra imaginación colectiva y reducirá significativamente el tráfico de Internet. Hay una especie de relación simbiótica allí, en alguna parte …

Internet hizo volar algunos modelos en los que confiaban los viejos medios, pero no eliminó el programa de televisión, el informe profesional de noticias o la transmisión de música. Tales artefactos solo pueden adaptarse a las perturbaciones, entendiendo sus nuevos roles y posibilidades. No es casualidad que los programas de televisión hayan desarrollado arcos más profundos y complejos; que las noticias se vuelven cada vez más enciclopédicas a medida que cada historia está vinculada a las del pasado y esta información se organiza de manera coherente a medida que sus datos brutos se vinculan a visualizaciones interactivas; o que algunas comunidades de Internet que buscan comunicarse localmente pueden considerar con envidia el alcance de una antena de radio.

Internet está lleno de camarillas. A menos que haya un meme particularmente fuerte moviéndose, lo que obtienes no es lo que obtengo. Sigue nuestros indicios y los de quienes nos rodean. Los viejos medios son generalistas e inclusivos. Establece un ritmo en una escala más amplia, a menudo dentro de una región más estrecha.

A las actividades antiguas y nuevas les gusta avanzar hacia los medios donde fluyen mejor. No podemos permitirnos pensar en términos de viejos y nuevos medios. El paisaje ahora está mezclado y es más amplio que antes. Solo podemos aspirar a comprender qué funciona mejor en cada circunstancia.

¡Absolutamente! Déjame contarte la historia del botón azul (comenzaremos con la radio). Un día me senté en la oficina de mi jefe cuando su jefe entró entusiasmado con esta nueva característica en línea de uno de nuestros proveedores de Steam. En ese momento, estábamos llevando a cabo una campaña de recaudación de fondos para alimentar a niños hambrientos en naciones lejanas. “Mira”, dijo … “Con el botón azul, los oyentes pueden donar con solo tocar un botón”. Mi jefe y yo asentimos cortésmente y lo enviamos en su camino. Pocos días después, ese “botón azul” creó miles para nosotros. Casi todo lo cual proviene de lugares donde nuestra señal no fue. Sigue el mensaje, la radio hace una conexión uno uno uno. Los que dieron perdieron esa conexión y estaban escuchando en línea. La necesidad humana de conexión nunca cambiará. Sé que puedes tenerlo todo a pedido. ¿Pero no quieres hablar de eso en la oficina al día siguiente? Eso es televisión. Hay partes que cambiarán a medida que cambien los gustos y nos volvamos más móviles y más exigentes como consumidores. Pero, el instinto básico, lo que hizo que Andy Griffith funcionara, todavía funciona hoy. ¿Sabes por qué? A pesar de todo este tecnocrap, nosotros como humanos no hemos cambiado en absoluto en miles de años. Marque mis palabras, la radio, la televisión son buenos periódicos, todavía está aquí, pero ya no está en papel … Cuantas más cosas Chang, más permanecen igual. Espero que esto ayude a Bill

Cosa graciosa. Los viejos medios continúan siendo mucho más poderosos para impulsar el cambio en el mercado que los nuevos medios … con algunas excepciones.

Pero si tiene algo grande que hacer realidad, será mejor que esté en la televisión, la radio, etc.

El hecho es que acabo de moderar un panel con ejecutivos de marketing de WIX.com y VisaPrint. Ambos crecieron tanto como pudieron digitalmente. Luego TENÍAN que cambiar a la televisión para crecer, porque vivir en línea solo lo llevará hasta cierto punto.

Eso no significa que no debería haber cambios en los medios más antiguos. Pero es la presunción arrogante del advenedizo que los “nuevos medios” eliminarán a los “viejos medios”. Y lo hemos escuchado una y otra vez. La televisión iba a matar la radio. Las videograbadoras iban a matar la televisión. El DVR iba a matar la televisión … Se suponía que todo iba a matar la televisión.

Y … no lo hicieron.

Parte de la razón es que los nuevos medios son todos de difusión limitada. NO PUEDE usarse para tocar un mercado masivo con alto impacto.

Sí, siempre que estén dispuestos a adaptar sus modelos de negocio. Eso no quiere decir que deberían “volverse digitales” por completo, sino que deberán continuar incorporando lo digital en sus respectivas actividades. Como editor de Briefing, me estremezco ante la perspectiva de que los medios tradicionales se hundan. Los necesitamos tanto como ellos nos necesitan a nosotros.