He escrito numerosas veces sobre el declive de los periódicos en la cultura estadounidense. Aparentemente me equivoqué.
Los investigadores señalan el aumento de Internet, teléfonos inteligentes, mesas y portales web como factores en la disminución de la circulación y los ingresos de los diarios. Es más complicado que eso, de hecho, ¿sabes qué mató a los periódicos de la tarde como The Atlanta Journal? Tráfico. No puede vender un producto si no puede entregarlo.
Pero volvamos a los periódicos.
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Muchas personas prefieren leer un periódico a pesar de que reciben actualizaciones de noticias en sus teléfonos inteligentes o cuando abren sus navegadores web. La encuesta dice:
- La razón es que la gente todavía cree más en las noticias que se han impreso en papel. La confiabilidad y confiabilidad que los periódicos han logrado aún no se puede lograr con ninguna otra fuente de información.
- Periódico ofrece un análisis detallado de las noticias nacionales e internacionales. La gente necesita leer el periódico para noticias locales que no reciben tanta cobertura por parte de los portales de noticias internacionales o canales de noticias de televisión.
- Y para aquellos de nosotros que comenzamos con los cómics del domingo, los periódicos también son vistos como una buena fuente de relajación.
Por supuesto, para cumplir con la competencia, los periódicos se están moviendo a Internet.
Las ventajas están en los costos de entrega de la impresión y la velocidad.
Según una encuesta de MSNBC, unos 20 millones de personas se conectan diariamente “para obtener noticias”.
Eso suena impresionante, pero considere. La audiencia diaria de MSNBC es de 316,000 (Eso es .3 millones); CNN es 466,000 y Fox News es 2.8 millones.
Compare eso con los lectores del periódico Daily de 48,6 millones. Sí, eso es menos que 62.8 millones hace casi 30 años, pero aún más grande que esas tres redes combinadas.
Pero los diarios no son la única fuente impresa de noticias. Los periódicos comunitarios, algunos gratuitos, algunos pagados, superan en número a los diarios de cinco a uno. Y el número de lectores es la mitad de los diarios: 65,5 millones.
¿Por qué? El Readership Institute dice: “Las noticias intensamente locales, centradas en las personas, se ubican en la parte superior de la lista de elementos de contenido con el mayor potencial para aumentar la audiencia general”.
Estas son las “noticias de la cena de pollo”: anuncios de la comunidad, bodas, obituarios, historias sobre personas comunes y cobertura de cómo los eventos noticiosos afectan a las personas comunes.
Entonces, ¿cómo competimos? En el lado bueno (www.brightsidecobb.com), proporcionamos las noticias de la cena de pollo, además de las noticias del imán del refrigerador: los artículos que se recortan y se colocan en el refrigerador.
El Readership Institute ofrece una respuesta de una palabra a la pregunta de qué enfoque de tales historias funciona mejor: “cantidad”.
Eso es lo que ofrecemos. Cuanta más publicidad vendemos, más noticias podemos incluir en cada número.