Me encanta estudiar los mejores ejemplos de marketing corporativo que puedo encontrar. Aquí hay algunos que me destacan.
Recetas de bebidas DIY de Anthropologie
Anthropologie presenta con frecuencia las recetas de cóctel hágalo usted mismo en su blog, como esta para un refrigerador de coco. Las recetas de bebidas funcionan por dos razones principales: son estacionales y oportunas (por ejemplo, refrescos de verano o calentadores de invierno) y presentan ingredientes y sabores únicos, que imitan el estilo original de las modas de Anthropologie. Como muchos ejemplos del mejor marketing de contenidos, estas publicaciones no son una jugada obvia para las ventas; Anthropologie no vende amargos caseros o jarabe simple. En cambio, las publicaciones posicionan a Anthropologie como una amiga moderna y conocedora que sabe una o dos cosas sobre las bebidas, así como la ropa.
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Videos del Centro de Aprendizaje de Wistia
Es un concepto simple, pero Wistia se ejecuta a la perfección: videos cortos y educativos que enseñan a los espectadores cómo ser mejores vendedores de video. Cada breve lección es un microcosmos de algún concepto dentro del video marketing, que incluye listas con viñetas para una retención más fácil del tema. Puedo pensar en muy pocas marcas que no podrían crear una serie de videos como esta para sus productos o servicios, con un mínimo de recursos invertidos. Mira este video de ejemplo sobre conceptos básicos.
Consejos de belleza de Birchbox
Birchbox es un proveedor popular de cajas de belleza mensuales. La marca también ejecuta un excelente programa de marketing de contenido, con videos instructivos de trucos de belleza útiles (por ejemplo, obtener olas de playa para el cabello corto y cómo lucir genial después del vuelo). Básicamente están ejecutando una revista de belleza a gran escala sin el desorden de papel y direcciones.
YouTube de Callaway Golf es un hoyo en uno
Callaway Golf obtiene puntajes en YouTube, con excelente contenido que no es excesivamente ventajoso o promocional. Los videos incluyen cómo golpear y golpear y los centros de gravedad verticales en los conductores de golf. No tiene que ser cliente de Callaway para beneficiarse de este contenido, y la próxima vez que compre un palo de golf, puede considerar Callaway por su conocimiento y generosidad.
Arcade Fire’s Fan-Sourced Gallery
Una forma genial de crear contenido sin mucho esfuerzo interno: el crowdsourcing. Arcade Fire pidió a los fanáticos que enviaran sus propias fotos de la gira Reflektor de la banda y, a cambio, las fotos de los fanáticos podrían terminar en la página de Facebook y el sitio web de Arcade Fire. Esta fue una victoria tanto para la banda como para los fanáticos, ya que el sitio web se benefició de las nuevas fotografías y los fanáticos pudieron destacar las propiedades en línea de sus bandas favoritas.
Más ideas y ejemplos: Ideas creativas de marketing de contenidos … 13 ideas para reflexionar
La inspiración literaria de Random House
Aprecio la forma en que Random House lleva a los lectores a la era digital con su cuenta de Pinterest y el contenido correspondiente. Los libros han existido desde siempre, pero las empresas editoriales apenas comienzan a utilizar los libros electrónicos y la participación en línea. Echa un vistazo a algunos de los títulos de tablero de Random House en Pinterest:
- El imbiber literario
- ¿Qué haría Jane Austen?
- Rincón de los libros
- Tatuajes literarios
- Boda literaria
- Las mejores portadas de libros
Random House no escribe todos los artículos ni crea todas las imágenes asociadas con estos tableros, pero curarlos para sus fanáticos en una tienda para amantes de libros es una victoria segura. Con un contenido tan específico y bien curado, no es de extrañar que tengan casi 1.5 millones de seguidores en Pinterest.
Panera Bread Cozies Hasta Pinterest
Pinterest es excelente para crear contenido curado porque hay mucho disponible para volver a fijar y empaquetar en álbumes e historias que encajan con su marca. Vea lo que Panera Bread ha hecho en Pinterest, seleccionando su propio contenido (como este álbum Break Bread con varios enlaces a su blog) y contenido de fuentes externas (como este álbum con consejos para cuidarse mejor). Todo encaja con la imagen acogedora, familiar, saludable (pero no a expensas de la comodidad) de Panera Bread.
Disney comparte magia detrás de escena
El blog de parques de Disney presenta una categoría completa para publicaciones detrás de escena. A los fanáticos de Disney les encanta ver cómo se hace la magia, por lo que estos blogs brindan un vistazo bienvenido a los amados parques y miembros del elenco.
Muchos líderes empresariales no están seguros del futuro. ¿Cómo será el gran marketing en los próximos años? Los esfuerzos de marketing de contenido de estas marcas muestran el camino. Sus esfuerzos funcionan de muchas maneras.
Primero, rompen el desorden. Tienden a ser visualmente llamativos, sorprendentes y hermosos. Después de involucrarlos una vez, quería volver a leer. No hay mejores medios de influencia o poder de persuasión que una buena copia. Sin duda, el mejor, en nuestra opinión. Y mejorado con una gran dosis de curiosidad.
Las experiencias que desencadenan nuestras emociones se guardan y consolidan en una memoria duradera porque las emociones generadas por las experiencias indican a nuestros cerebros que las experiencias son importantes para recordar.
En segundo lugar, tiene una marca sólida; Está claro que estos contenidos están sólidamente vinculados a las marcas y la personalidad de la marca.
Tercero, comunican un beneficio. Todo el contenido gira en torno al compromiso de las marcas con las personas. Está muy claro que tienen algo especial y notable que quieren compartir.
Estas campañas han generado una cantidad asombrosa de zumbido y atención. Son atractivos, bien calificados y enfocados.
Tocan emociones profundas sobre la pérdida y el anhelo. Y el contenido funcionó para construir la marca; hizo que la gente se sintiera orgullosa de la marca y sus valores.
Las historias y las emociones son el futuro de las grandes campañas de marketing de contenidos, ¿no es así?
Mike Schoultz es un entusiasta del marketing digital, bloguero y autor al que le encanta participar en las redes sociales. Es el fundador de Digital Spark Marketing , una agencia de marketing digital y servicio al cliente. Con 40 años de experiencia empresarial, escribe sobre temas relacionados con la mejora del rendimiento de los negocios. Vaya a Amazon para obtener una copia de su último libro, Exploring New Age Marketing . Se enfoca en usar los mejores ejemplos para enseñar marketing de la nueva era … mucho que aprender. Encuéntralo en G + , Twitter y LinkedIn .
