Al final del día, si bien es importante implementar tácticas inteligentes para optimizar su contenido, no pierda de vista el panorama general: “Las personas a menudo se olvidan de reconocer que las personas que leen nuestro contenido y los buscadores que encuentran cosas en Google son las mismas personas “, dice Trevor Klein, director editorial de Moz. En otras palabras, no solo se preocupe por llevarlos allí. Haz que quieran quedarse.
1. Las historias originales y atractivas siempre ganan. Esta es la primera, segunda, tercera, cuarta y quinta clave más importante para el SEO. Publicar historias que la gente se ve obligada a compartir, vincular y escribir es simplemente el camino más orgánico hacia un gran SEO.
Google prácticamente te ruega que lo hagas. En agosto pasado, después de descubrir que una gran parte de los usuarios estaban buscando contenido profundo y original de formato largo, otorgaron a los artículos “en profundidad” de alta calidad un lugar prioritario en los resultados de búsqueda .
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2. La investigación de palabras clave y audiencia sigue siendo importante. Las palabras clave pueden ser más que la suma de sus frases, pero los editores aún deben usar la investigación disponible para ayudarlos a determinar los temas de contenido óptimos. Las herramientas de palabras clave como Google Adwords Keyword Planner , Bing Keyword Tool , Übersuggest y otras le ayudarán a comprender el volumen de contenido ya optimizado para términos clave en relación con la cantidad de consultas realizadas para ellos. Google Trends también puede ayudar a agregar contexto en torno a esos términos, en función de qué temas son populares en un momento y lugar determinados. Es simplemente una buena manera de evaluar qué contenido desea su audiencia potencial.
Otra forma de obtener información de la audiencia: solicítelos. Las redes sociales pueden ser una excelente forma de bajo costo para hacer esto, como Gary Vaynerchuk detalló en una reciente Conferencia Digital de AdAge. Cree publicaciones atractivas, como cuestionarios y juegos, que obtengan información sobre lo que un público quiere de su marca, y luego desarrolle contenido en consecuencia.
3. Los grandes titulares son clave. Los titulares aburridos son veneno para los editores; al mismo tiempo, los titulares picantes y engañosos pueden generar un volumen de tráfico a corto plazo, especialmente en la red social, pero no son una práctica sostenible. Después de que los clics iniciales desaparezcan, es posible que los motores de búsqueda ya no vean el punto de atraer tráfico a su contenido.
Incluso los maestros titulares como Upworthy se están alejando de la práctica de provocar a los lectores hacia un enfoque más descriptivo, como The Atlantic informes La diferencia entre clickbait y un titular realmente genial es la diferencia entre una aventura de una noche y una relación a largo plazo. Los especialistas en marketing que realmente quieran conectarse con su audiencia de manera duradera deben establecer un proceso para crear titulares inteligentes y probarlos y optimizarlos continuamente ( como lo hace Upworthy infamemente ). Como la puerta de entrada a su contenido y para conectarse con su marca, descubrir titulares que funcionen Debe ser un esfuerzo continuo.
4. Mejor contenido> más contenido. Los especialistas en marketing que utilizan sus presupuestos para producir un gran volumen de contenido a expensas de la calidad deberían repensar su estrategia. En su Whiteboard Friday semanal, el fundador de Moz, Rand Fishkin, exhorta a los editores a ser honestos acerca de si su contenido realmente proporciona información significativa sobre un tema o palabra clave específica. Si su sitio tiene varias páginas con variaciones en el mismo contenido, considere consolidarlas o actualizarlas. De lo contrario, los motores de búsqueda pueden devaluar la autoridad general del sitio, no solo el rango de una sola página.
5. Optimice tanto a nivel de página como de plataforma. Todos esos detalles molestos como metaetiquetas y descripciones son más que un trabajo ocupado. Ayudan a los motores de búsqueda a saber qué hay en su página. De lo contrario, puede sabotear su contenido. Por ejemplo, el contenido de Fandamentals con el tema March Madness de Buffalo Wild Wings era prácticamente imposible de encontrar a través de una consulta básica en la búsqueda o en los canales sociales. Ese es un gran problema, especialmente porque se burlaron de ellos en costosas máquinas tragamonedas de horario estelar. ( Nota del editor: El contenido de Fandamentals parece estar bloqueado detrás de un EpiServer … Oy vey. )
Y más allá de las tácticas de producción a nivel de página, la tecnología de plataforma inteligente es el alma de un buen contenido. Dan Bray dice que el nombre inapropiado más grande que sus clientes tienden a tener es que la tecnología no es importante. Al limpiar el código HTML, los encabezados H1, los errores del servidor, las estructuras de URL y la forma en que se carga el código en sus páginas, pudieron aumentar los resultados de búsqueda naturales en el sitio de un cliente en un 1000 por ciento en 18 meses.
6. Obtenga enlaces entrantes. Incluso si está creando contenido atractivo y original, es importante encontrar otras formas de obtener enlaces a su sitio de fuentes confiables. En los últimos años, los blogs de invitados han sido una forma popular de hacer crecer los enlaces entrantes, pero recientemente fue declarado “hecho” por el jefe de spam web de Google, Matt Cutts, después de que la práctica se vio afectada por esquemas de pago por juego. Por otro lado, los blogs invitados pueden ser una forma efectiva de crear conciencia de marca e identidad; mira este caso de estudio de cómo Buffer usó la táctica para hacer crecer una audiencia masiva . ¿Los blogs invitados son adecuados para su marca? Como todos los esfuerzos de construcción de enlaces, la intención cuenta. Si los blogs invitados agregan valor y autoridad, esto será evidente para el público y para Google. Simplemente no lo haga para obtener enlaces entrantes a expensas de la calidad.
Las redes de entrega (o distribución) de contenido (CDN), como Outbrain y Taboola, son otra forma muy utilizada para generar un gran volumen de tráfico. Este tipo de servicio automatizado basado en datos coloca el contenido de un editor en sitios que llegan a la audiencia deseada. Bray ha tenido buen éxito con CDN para sus clientes; no solo impulsan enlaces entrantes altamente dirigidos, sino que el amplio alcance también puede significar una mayor probabilidad de compartir en redes sociales. Compartir contenido en comunidades en plataformas como Reddit puede tener el mismo impacto.
7. Asuntos sociales para buscar, en más de un sentido. Google y otros no se comprometen con el papel exacto que juegan las redes sociales en su complejo conjunto de consideraciones. Pero si se considera más allá de los me gusta y los enlaces de Facebook, no se puede ignorar la influencia de las redes sociales en la búsqueda. Los resultados de búsqueda personalizados son un buen ejemplo. Los resultados que obtiene una persona que inició sesión en Google son diferentes y más específicos que alguien que no ha iniciado sesión. Es probable que un autor en el círculo de Google+ tenga una clasificación más alta en los resultados de búsqueda de esa persona. La búsqueda tampoco se trata solo de Google, Yahoo y Bing. La gente busca en Facebook y Twitter y Tumblr y otras redes sociales. El círculo de influencia entre las redes sociales y la búsqueda, incluido y más allá del tráfico que genera, es indiscutible.
Rhizza Galter
Experiencia de palabras clave para su contenido
